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人工智能与5G技术将带动有声阅读行业革新

2021-05-31 09:04:32    出处:深圳商报

日,腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)宣布将旗下“酷我畅听”与“懒人听书”合并升级,发布全新的长音频品牌——懒人畅听。有声书赛道愈加热闹,凸显了“耳朵经济”日益备受青睐。

据了解,去年各路资本不断入局有声书行业,包括阅文联合TME发布长音频战略,并推出长音频新产品“酷我畅听”;字节跳动在“今日头条小说频道”升级为“番茄小说”后,上线了“番茄畅听”,将番茄小说中的海量小说录制成有声读物,此后字节跳动先后投资塔读文学、掌阅科技等;网易云音乐上线全新内容版块——“声之剧场”,主打年轻IP改编的广播剧与有声书,等等。

站上风口的有声书为何“风光无限”?资本纷纷布局的背后,究竟是看中了有声书行业哪些潜力?

有声阅读市场竞争加剧

中国新闻出版研究院发布的第十八次全国国民阅读调查结果显示, 2020年,我国有三成以上(31.6%)的成年国民有听书惯,较2019年的均水(30.3%)提高了1.3个百分点。成年国民有声阅读规模持续扩大,听书介质日趋多元化。由此带来有声书市场的蓬勃发展。艾媒咨询发布的《2020年中国有声书行业发展趋势研究报告》显示,2019年中国有声书行业市场规模达63.6亿元,持续三年增速高于30%,2020年有声书市场将达94.7亿元。2019年中国有声书用户数量为4.78亿,同比上升19%。

“当下有声阅读市场竞争加剧,除了已有的有声阅读品牌之外,新品牌最两年也先后涌现,冲击着整个行业。”“懒人畅听”品牌总监贾影彪在接受深圳商报记者采访时表示,聚合优势和特点才能在激烈的竞争中保持领先。

人工智能与5G技术

将带动行业革新

“一直以来,在‘眼球经济’下,音频行业似乎处于一种‘哑言’状态。2020年后,‘耳朵经济’概念的蓬勃,才让行业捕捉到了新的发声机遇,网络音频类在各类应用的时长占比达到了10.9%,仅次于第二名网络视频的12.8%。”学者梁鑫指出,在音频赛道中,最引人瞩目的细分市场便是有声书,几乎占据了整个行业50%以上的播放量。

这几年来,通过融资、并购、购买版权和签订战略合作协议等方式,各大资本纷纷针对IP内容和有声书台布局市场。艾媒咨询分析师认为,中国有声书行业正处于快速成长期,尚未接成熟期,且行业受宏观经济周期影响较小,处于持续增长阶段。

贾影彪赞同这种看法。他认为,经过了十年的发展,随着用户惯的养成,市场逐步成熟,“耳朵经济”目前已经进入了快速发展期。“目前有声书这条赛道集聚了太多的企业,往长远看,最主要的比拼还是在以下两点:一是内容。所有形式的阅读台都是内容为王,有声阅读也不例外。用户的需求多样,满足用户对内容的需求,是吸引用户并留住用户最关键环节。二是产品。作为科技阅读手段,产品使用是否方便,是否人化,是否随着技术的发展有革新和变化,也是各台比拼的重点。”

艾媒咨询分析师同样认为,数字化将持续改变人们的生活和工作,未来的人工智能与5G技术也将给有声书行业带来极大革新,带动有声书市场的持续增长。

深圳有声阅读市场广阔

值得一提的是,今年4月发布的《广东省全民阅读指数报告(2020)》显示,深圳的成年居民听书率、年均电子图书阅读量等多项个体数字阅读行为指标以绝对优势领先,高居全省首位。浓郁的全民阅读氛围,加上又有作为音频领域的头部玩家的TME,以及由“懒人听书”升级后的“懒人畅听”等企业品牌的坐镇,深圳的有声书行业市场潜力究竟有多大?

对此,贾影彪认为,深圳是全球阅读典范城市,又是科技互联网高地,而有声阅读正是“科技+文化”的典型。作为一种新的阅读方式,有声阅读以方便、随时随地等优势受到了很多年轻人的喜欢。深圳是一个年轻有活力的城市,人口也以年轻人为主。他相信在深圳这个热爱阅读的城市,有声阅读一定会拥有更大的市场,成为很多人热衷的阅读方式。(记者 魏沛娜)

在各类应用中的使用时长占比

网络视频12.8%

网络音频10.9%

消费
产业
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