首页>财经 > 正文

卫龙辣条、旺仔牛奶、背背佳等童年品牌发展如何?

2021-06-04 10:42:57    出处:成都商报电子版

六一儿童节刚刚过去,在小朋友们“享今朝快乐”时,80、90们也忍不住“忆往昔峥嵘岁月”。

红星资本局注意到,卫龙辣条、旺仔牛奶、背背佳、小霸王……这些陪伴80后、90后的童年品牌,有的正在冲刺港股上市,有的紧随潮流花式营销,有的迟迟拿不出新的爆款产品……

卫龙:冲刺“辣条第一股”

90后的舌尖记忆,辣条。如今这条资本逐鹿赛道上,一家企业正在冲刺“辣条第一股”。

天眼查APP显示,今年5月8日,卫龙完成Pre-IPO轮融资,这也是卫龙创立20余年以来首次引进外部资本。

日,卫龙又发布招股说明书,即将在港交所上市,“辣条第一股”再度引发网友热议。

红星资本局发现,卫龙的主营业务主要分为调味面制品(包括大面筋、小面筋、大辣棒、小辣棒及亲嘴烧)、蔬菜制品(包括魔芋爽及风吃海带)、豆制品及其他产品。

财报显示,2018年至2020年卫龙总营收分别为27.52亿元、33.85亿元和41.2亿元,年复合增长率达22.4%。其中,调味面制品为卫龙第一大主营收入来源,但收入占比呈现逐年降低趋势,蔬菜制品营收占比则不断提升。

不过,“辣条第一股”卫龙目前市场占有率也仅为5.7%,此外,三只松鼠(300783.SZ)、良品铺子(603719.SH)、盐津铺子(002847.SZ)等头部零食品牌,都已经将辣条加入到自己的产品矩阵中。

对卫龙而言,90后的青春记忆并不能竭泽而渔,未来的挑战并不少,赛道竞争将更加激烈。

旺旺:频频跨界,花式营销

“三年六班的李子明同学”“再看就把你喝掉”……这些都是旺旺的洗脑广告。从电视时代到移动互联网时代,旺旺依然走在花式营销第一线。

其中跨界营销,是旺旺熟练并擅长的方式之一。和流行服饰潮牌TYAKASHAT联名推出服饰系列单品;与故宫打造旺旺宫廷酥系列;与“奈雪の茶”合作推出旺仔QQ芝士杯和宝藏茶等饮料……

天眼查APP显示,据不完全统计,旺旺的投资版图涉及食品、牛奶、养老、酒店、医院、房地产等多个领域,如湖南旺旺医院有限公司、神旺大酒店(上海)有限公司、成都神旺置业有限公司、爱志旺(上海)健康管理有限公司等。

但旺旺也面临拳头产品后继乏力,新产品表现不佳的窘境。

财报显示,旺旺2019财年收益200.95亿元,同比下降3%;毛利96.55亿元,同比增长2.7%;净利润43.78亿元,同比增长7.4%。旺旺乳品及饮料类业务实现收益93.134亿元,占收益比重的48.8%,其中收益的90%以上来自于旺仔牛奶。可以说,旺仔牛奶一款卖了20多年的产品,几乎撑起了旺旺的“半壁江山”。

旺旺在1996年推出旺仔牛奶后,似乎没能推出新的爆款单品。2017年,旺旺相继推出雪姬梅酒、哎哟燕麦粥、年轮蛋糕、芥末味牛奶糖等产品;2019年,旺旺又推出了注芯糖果、梦梦水、超刹、宫廷酥、坚果麦片等,但都没有引起太大的市场反响。

背背佳、好记星、小罐茶:幕后“推手”为同一老板

热门综艺《乘风破浪的姐姐》里,伴随着姐姐们出镜的“背背佳”引发一众80、90后的集体回忆。

公开资料显示,知名创业人杜国楹买下了背背佳前身“英姿带”的相关技术,并注册了“背背佳”品牌。在背背佳的广告里,这款矫正带的作用被定位为矫正身姿和预防视,但不久之后,被多家媒体报道了虚假宣传和产品隐患等问题。

值得一提的是,除背背佳外,杜国楹还成功打造了好记星、E人E本、8848钛金手机、小罐茶等多个家喻户晓的品牌。

据公开资料显示,天津一品是杜国楹为背背佳组建的公司。2005年,橡果国际从杜国楹手上买来了好记星、背背佳两大品牌,同年橡果国际获得软银亚洲基金二期4300万美元风险投资;2007年,橡果国际在美国纽约证券交易所上市;2010年天津一品被吊销。

天眼查风险信息显示,橡果信息科技(上海)有限公司关联多条法律诉讼,多条案由和“背背佳”系列注册商标专用权和不正当竞争行为相关。

小霸王红白机:老板已多次被限制高消费

游戏方面,经典的小霸王红白机如今早已被智能手机取代,成为了80后、90后的独家记忆。曾经风靡一时的小霸王如今并不乐观。

据天眼查APP显示,5月28日,小霸王关联公司广东益华集团投资有限公司新增两条被执行人信息,被执行总金额超1.1亿元。此外,该公司拥有8条拖欠房产税的公告,欠税总金额为33.79万元。该公司法定代表人陈健仁已被多次限制高消费。

公开资料显示,广东益华集团投资有限公司成立于2002年10月,注册资本5000万元人民,法定代表人为陈健仁,经营范围包括投资办企业;房地产投资咨询、房地产投资管理;品牌策划咨询服务;企业管理咨询服务等。

而在2021年年初,网络热议小霸王被申请破产。此后,广东益华集团投资有限公司在小霸王官网上发表声明辟谣,称“小霸王被申请破产”的其实是小霸王文化发展有限公司,也即曾与小霸王合作的第三方经营运作VR产品开发方,与“小霸王”品牌或产品无任何关联。

今年2月27日,中山市公安局发布《关于小霸王文化发展有限公司涉嫌非法吸收公众存款案的公告》,称小霸王文化发展有限公司涉嫌非法集资。天眼查风险信息显示,目前该公司自身风险数百条,有多条限制消费令和被执行人。(记者 俞瑶实记者 谢雨桐)

关键词: 卫龙 旺仔 背背佳 童年

相关内容

消费
产业
柏寅碳金的专业团队具备丰富的绿色金融服务 碳达峰与碳中和(双碳目标)是全球大势所趋,双碳目标的提出不仅彰显我国应对气候变化大
酱香型白酒收藏价值不断提高,心悠然成更多高端消费人群优选 现如今大家除了饮酒、品酒以外,还喜欢收藏美酒。有人收藏酒,收藏的是它的艺术价值;
“众力新能源”:新能源是经济社会发展须臾不可缺少的资源 中国二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值,努力争取2060年前实现碳中和,也是进入新发
“众力新能源”——数字赋能,推动能源转型 中国二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值,努力争取2060年前实现碳中和,也是进入新发
基金