卫龙辣条、旺仔牛奶、背背佳等童年品牌发展如何？

六一儿童节刚刚过去，在小朋友们“享今朝快乐”时，80、90们也忍不住“忆往昔峥嵘岁月”。

红星资本局注意到，卫龙辣条、旺仔牛奶、背背佳、小霸王……这些陪伴80后、90后的童年品牌，有的正在冲刺港股上市，有的紧随潮流花式营销，有的迟迟拿不出新的爆款产品……

卫龙：冲刺“辣条第一股”

90后的舌尖记忆，辣条。如今这条资本逐鹿赛道上，一家企业正在冲刺“辣条第一股”。

天眼查APP显示，今年5月8日，卫龙完成Pre-IPO轮融资，这也是卫龙创立20余年以来首次引进外部资本。

近日，卫龙又发布招股说明书，即将在港交所上市，“辣条第一股”再度引发网友热议。

红星资本局发现，卫龙的主营业务主要分为调味面制品(包括大面筋、小面筋、大辣棒、小辣棒及亲嘴烧)、蔬菜制品(包括魔芋爽及风吃海带)、豆制品及其他产品。

财报显示，2018年至2020年卫龙总营收分别为27.52亿元、33.85亿元和41.2亿元，年复合增长率达22.4%。其中，调味面制品为卫龙第一大主营收入来源，但收入占比呈现逐年降低趋势，蔬菜制品营收占比则不断提升。

不过，“辣条第一股”卫龙目前市场占有率也仅为5.7%，此外，三只松鼠(300783.SZ)、良品铺子(603719.SH)、盐津铺子(002847.SZ)等头部零食品牌，都已经将辣条加入到自己的产品矩阵中。

对卫龙而言，90后的青春记忆并不能竭泽而渔，未来的挑战并不少，赛道竞争将更加激烈。

旺旺：频频跨界，花式营销

“三年六班的李子明同学”“再看就把你喝掉”……这些都是旺旺的洗脑广告。从电视时代到移动互联网时代，旺旺依然走在花式营销第一线。

其中跨界营销，是旺旺熟练并擅长的方式之一。和流行服饰潮牌TYAKASHAT联名推出服饰系列单品;与故宫打造旺旺宫廷酥系列;与“奈雪の茶”合作推出旺仔QQ芝士杯和宝藏茶等饮料……

天眼查APP显示，据不完全统计，旺旺的投资版图涉及食品、牛奶、养老、酒店、医院、房地产等多个领域，如湖南旺旺医院有限公司、神旺大酒店(上海)有限公司、成都神旺置业有限公司、爱志旺(上海)健康管理有限公司等。

但旺旺也面临拳头产品后继乏力，新产品表现不佳的窘境。

财报显示，旺旺2019财年收益200.95亿元，同比下降3%;毛利96.55亿元，同比增长2.7%;净利润43.78亿元，同比增长7.4%。旺旺乳品及饮料类业务实现收益93.134亿元，占收益比重的48.8%，其中收益的90%以上来自于旺仔牛奶。可以说，旺仔牛奶一款卖了20多年的产品，几乎撑起了旺旺的“半壁江山”。

旺旺在1996年推出旺仔牛奶后，似乎没能推出新的爆款单品。2017年，旺旺相继推出雪姬梅酒、哎哟燕麦粥、年轮蛋糕、芥末味牛奶糖等产品;2019年，旺旺又推出了注芯糖果、梦梦水、超刹、宫廷酥、坚果麦片等，但都没有引起太大的市场反响。

背背佳、好记星、小罐茶：幕后“推手”为同一老板

热门综艺《乘风破浪的姐姐》里，伴随着姐姐们出镜的“背背佳”引发一众80、90后的集体回忆。

公开资料显示，知名创业人杜国楹买下了背背佳前身“英姿带”的相关技术，并注册了“背背佳”品牌。在背背佳的广告里，这款矫正带的作用被定位为矫正身姿和预防近视，但不久之后，被多家媒体报道了虚假宣传和产品隐患等问题。

值得一提的是，除背背佳外，杜国楹还成功打造了好记星、E人E本、8848钛金手机、小罐茶等多个家喻户晓的品牌。

据公开资料显示，天津一品是杜国楹为背背佳组建的公司。2005年，橡果国际从杜国楹手上买来了好记星、背背佳两大品牌，同年橡果国际获得软银亚洲基金二期4300万美元风险投资;2007年，橡果国际在美国纽约证券交易所上市;2010年天津一品被吊销。

天眼查风险信息显示，橡果信息科技(上海)有限公司关联多条法律诉讼，多条案由和“背背佳”系列注册商标专用权和不正当竞争行为相关。

小霸王红白机：老板已多次被限制高消费

游戏方面，经典的小霸王红白机如今早已被智能手机取代，成为了80后、90后的独家记忆。曾经风靡一时的小霸王如今并不乐观。

据天眼查APP显示，5月28日，小霸王关联公司广东益华集团投资有限公司新增两条被执行人信息，被执行总金额超1.1亿元。此外，该公司拥有8条拖欠房产税的公告，欠税总金额为33.79万元。该公司法定代表人陈健仁已被多次限制高消费。

公开资料显示，广东益华集团投资有限公司成立于2002年10月，注册资本5000万元人民币，法定代表人为陈健仁，经营范围包括投资办企业;房地产投资咨询、房地产投资管理;品牌策划咨询服务;企业管理咨询服务等。

而在2021年年初，网络热议小霸王被申请破产。此后，广东益华集团投资有限公司在小霸王官网上发表声明辟谣，称“小霸王被申请破产”的其实是小霸王文化发展有限公司，也即曾与小霸王合作的第三方经营运作VR产品开发方，与“小霸王”品牌或产品无任何关联。

今年2月27日，中山市公安局发布《关于小霸王文化发展有限公司涉嫌非法吸收公众存款案的公告》，称小霸王文化发展有限公司涉嫌非法集资。天眼查风险信息显示，目前该公司自身风险数百条，有多条限制消费令和被执行人。(记者 俞瑶实习记者 谢雨桐)

关键词： 卫龙 旺仔 背背佳 童年