线上电商把二手奢侈品市场推上前所未有的高峰

疫情到来，一些消费者因为出国购物不方便，转而把目光瞄向二手奢侈品。藉此，线上电商把国内二手奢侈品市场推上了前所未有的高峰。

有业内调研报告显示，未来我国二手奢侈品市场可达万亿规模。这是一个正在被中国重新定义的行业。如今，淘宝、抖音、小红书都开辟了二手奢侈品电商直播频道，让二手奢侈品的销量水涨船高，也让越来越多的年轻人踏进了这个圈子。

直播间一天能卖出四五十个大牌包包

位于深圳市龙华区的“小竹子奢名品”经营者是一对年轻夫妻，他们是深圳二手奢侈品从业者。从事二手奢侈品销售近10年，近年开始转战二手奢侈品电商。“我们在实体店收货、验货，然后通过线上直播带货卖掉。”小竹子奢名品负责人介绍自己的商业链条。随着二手奢侈品市场井喷，两人的生意越做越红火，他们向记者吐露了今年经营的“小目标”：销售额达到1.2亿元。

据了解，小竹子奢名品把采购和收货的实体店设在人流集中、高大尚的大型商场里，而把公司总部设在租金相对便宜的地段，作为线上销售基地。

记者看到，小竹子奢名品分为几个不同的区域：办公区，主要处理日常经营、收发货等事务;仓库区，货架上堆满了各种名牌包包、手表，从爱马仕、巴黎世家到LV、GUCCI等一应俱全;拍照区，工作人员在这里给货物拍照，因为都是孤品，每一件二手奢侈品都不一样，所以每一件都要拍照，工作量很大;保养区，有专门技师给货物进行清洗和保养。

最核心的是直播间，主播们在屏幕前一件件地介绍货品，24小时轮播，从不间歇。一位主播、一部手机、一个直播支架，平日锁在商场玻璃柜里的奢侈品不再“高大上”，而是被逐一拿到手机镜头前向网友近距离展示。除了拍摄细节，主播还会展示背在身上的效果，与网友互动。

小竹子奢名品负责人告诉记者，如今公司旗下有20多位主播，一天最多的时候能卖出四五十个名牌包包，有几位主播单场带货成绩都在50万元左右。

第三方奢侈品鉴定平台增加消费者信任度

从2017年开始，随着兴趣电商、直播带货兴起，二手奢侈品市场迎来第一次爆发。以前卖二手奢侈品的都是一些小店，而随着这一次爆发，二手奢侈品跟线上电商相结合了。在很多人看来，“眼见为实”是二手商品的痛点，而二手奢侈品这样的品类天然适合直播。一方面，直播间继承了线下消费者到实体奢侈品店消费的特点，为买家提供了专属感和一对一互动交流感;另一方面，直播间以专业的主播介绍商品，能够展示商品的所有细节和瑕疵。

2020年的疫情打乱了人们的生活节奏，却也让二手奢侈品市场又一次走向了新的高峰。小竹子奢名品负责人坦言，疫情之后，他们店的营业额增加了40%以上。该负责人分析，部分消费者因为出国购物不方便，转而把目光瞄向二手奢侈品。

小竹子奢名品负责人认为，近年经济增速放缓，加上人们手中大量奢侈品的囤积，中国消费者正逐渐转向追求更高性价比的奢侈品消费，这对二手奢侈品市场的发展肯定是一个机遇。

作为从业者，小竹子奢名品负责人认为，随着我国二手奢侈品行业标准的不断细化，人们对二手奢侈品的信任也会越来越高，将会刺激行业走向巅峰。以前对大多数人而言，进入这个领域的门槛非常之高，要具备专业知识以避开防不胜防的“翻新”套路。如今，中检集团奢侈品鉴定中心等“中”字头的第三方奢侈品鉴定平台已经越来越成熟，有一批奢侈品鉴定的“国家队”在为消费者服务，无疑也净化了行业的各种乱象，增加了消费者的信任度。(记者 包力)

关键词： 线上 电商 二手 奢侈品