高考经济持续火爆 考试专用文具套装销量翻倍

每年高考时期，所有“流量”都要为高考让路。这样的热度面前，自然也少不了商机，“高考经济”应运而生。

京东昨日发布大数据显示，进入5月以来，京东上“连中三元”考试专用文具套装、“孔庙祈福”考试套装销量环比翻倍;高考概念的旗袍5月以来销量环比增长近29倍;定胜糕销量环比增长5倍，其中江浙沪三省市销量占全国的61.5%;此外考后的毕业旅行也在安排中，6月中下旬亲子家庭机票预订量同比增长238%……高考经济持续火爆。

考试专用文具套装销量翻倍

据京东大数据，近年来每到5-6月，应考人群水产品、畜禽肉、蛋及奶制品销量环比都有一定增长，今年5月肉蛋奶的销量环比4月增长80%左右;此外，水果、蔬菜中含有丰富的各种维生素和矿物质，五谷杂粮类食物富含丰富B族维生素，可以调节考生的精神状态，改善睡眠质量。这类产品的5月销量环比增长则达到130%左右。专家建议，考生每天摄入的食物种类达到12种，每周的食物种类达到25种，尽量选择易消化的食物，保证食品的卫生及安全，烹调方式以简单、清淡为宜，另外还要注意休息。除了营养膳食和休息之外，装备也很重要。许多国内文具品牌纷纷推出考试用文具，比如“连中三元”考试专用文具套装、“孔庙祈福”考试套装等等，品质优良、方便携带，并配以吉利的大红色和福袋，这些商品在5月以来销量环比翻倍，尤其是进入“京东618，18周年庆”大促以来，1日单日销量环比增长3倍。

健脑补品销量环比增长99%

进入5月以来，相关营养品环比大幅增长，而且在包装或设计上更年轻化，更有吸引力。比如国内某大牌乳品厂商今年新推出“高考押题奶”2.0版，以盲盒形式发售，包括8门学科+3科祝福+1款孔庙祈福隐藏款，自由组合成5款押题盲盒，内有“文科牛”“理科牛”及语数政史地物化生各种趣味押题。

此外健脑补品销量环比增长99%，比如六个核桃高考加油罐、Prolife新西兰智啇优胜补脑(牛磺酸、脑活素DHA)片，在河北、浙江、福建等省份最为热销。

专家提醒补品不是药品，孩子所需要的各类营养通过饮食可满足，一般不需要大补或长期进补。总体上日常饮食营养均衡，做到劳逸结合、张驰有度即可以放松、良好的状态迎接考试。

旗袍销量环比增长近29倍

近年来，高考前不少女老师和考生妈妈们都会买旗袍，寓意“旗开得胜”，为学生和孩子加油。京东上高考概念的旗袍5月以来销量环比增长近29倍，四川、陕西、湖南、河南、湖北领跑，看来今年高考场外又能看到红色旗袍秀。红色寓意着喜庆、顺利，妈妈们身穿旗袍，花样十足可谓是满满的仪式感。据说还有不少妈妈身穿旗袍，手中还会拿上一朵向日葵，这是近一两年开始流行的——手拿向日葵是“一举夺魁”的意思，看来场外妈妈们也是相互“较劲”。此外，各地也有很多有趣的风俗，通过“各种姿势”为高考学子们加油打气。

去年“紫腚赢”、“紫腚成”、“紫腚对”(紫色内裤)火爆，连浪莎这样的大品牌也推出“逢考必会”大红勾内裤。今年5月以来，紫色内裤销量增长18倍，其中东北拿下全国30%以上的销量，尤其辽宁一省就独占了21%。

6月中下旬旅游酒店订单暴增

每年高考，考点附近的酒店、宾馆都是“高考经济”中的主角。为了能给孩子在考试期间提供一个舒适的休息环境，家长们纷纷在考点附近酒店预订房间。记者走访了解到，即使涨价，考点附近一些酒店、宾馆高考期间的客房订单仍激增。

据京东数据，酒店近期预订量提升，6月中下旬入住订单同比增长371%;亲子家庭机票预订量同比增长238%;乐园门票预订量同比增长近5倍;度假线路中，亲子家庭订单占比43.7%;北京、重庆、成都、西安等城市出游人群增长明显;三亚、成都、杭州、上海成为最热门的目的地。此外，“许愿墙”上的各种奖励也成为热门，正值“京东618，18周年庆”大促，应考人群的投影机销量环比增长5倍，平板电脑、手机、游戏机销量也环比增长了30%、37%、99%，看来高考结束后学子们真的要好好放松一下了。

纵深

虚火的“高考经济”亟需降温

“高考经济”是一种经济现象，它顺应市场需求而产生，但这其中，少不了人为刻意炒作的非理性因素。为了孩子取得一个好成绩，家长全力“投入”的心情被抓住并无限放大，一些商家借助“高考”概念制造出畸形的考试消费氛围，加之部分家长的攀比心理，导致不少家长深陷商家的“消费陷阱”无法自拔，甚至出现过度消费，增加了家庭的负担。如今一些商家开始公然玩“梗”，“状元水”“占卜服务”这些五花八门的奇葩产品相继推出，损害了广大考生的切身利益，还污染了社会风气。

“高考经济”的虚火必须要降一降，有分析就指出，降温需从两个方面入手。首先是高考消费需回归理性，对于考生个人来说，呼唤“不将高考太当回事”有些困难，但社会可以呼吁，不妨将高考看作一场具有仪式感的成人礼。如果能在高考这一人生节点中，考生能更平和地面对成功与失败，那么，在面对未来的重大压力和人生选择时，他们一定能更加从容不迫。如果能认识到这一点，考试前的“焚香拜佛”，自然就会少了许多。当然，对于社会来说，呼唤一种更为理性、科学和多元的成才观念，通过高考改革的持续推进，为青年人的成才提供更为多元的环境，真正让每个人都能成为“不一样的烟火”，才是扭转非理性“高考经济”、平和对待高考的根本之道。其次，整治“高考经济”乱象势在必行。监管部门要加大规范力度，强化行政执法监督，对欺诈行为零容忍，保证考生拥有一个安静的高考环境。

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各种新经济也来蹭热度

高考可谓是全民关注的大热点，除了传统经济，“新经济”也盯上了高考带来的巨大流量，每年高考学子都会收到各种各样的祝福和加油。而近两年随着短视频的发展，不少主播也意识到了高考这个话题自带“流量”。于是各类以高考为主题的短视频活跃在大家面前，其内容五花八门，有些属于正能量，鼓励考生为考生加油，宣扬考生努力拼搏不负韶华，让观看视频的考生泪目的同时，也能燃起希望，充满动力。而有些视频内容则带有明显的推销目的，也有些则是借高考“收割”流量。

除了短视频，APP也在近年迈入“主力军”行列，APP里的“志愿经济”悄然崛起。结束了高考，紧接着就进入了报志愿的环节。甚至有人说考得好不如报得好。此时，各类报志愿的APP和咨询机构就出现在了大众的视野中。这些APP的共同点是，可以免费了解大数据、志愿模拟填报，但要了解同分去向、适合的专业和学校等就需要开通VIP会员，不同平台价格不一。不同的APP提供的服务也不同，与填报志愿相关的基本服务包括专业测评、在线答疑等，价格也相差甚远。

如果传统经济和新经济都瞄准高考这块“唐僧肉”还有情可原，那么连算命看风水、开光做法事等迷信“服务”也挂靠上了高考，还颇受一部分考生家长的追捧，看起来就有些离谱了。每年临近高考，在各大电商平台输入“高考占卜”等关键词，立刻跳出数百条相关链接，价位从十几元到数百元不等，大多商品都带有“文昌符”“开光助考”“高考祈福”“逢考必过符”“金榜题名符”等字样。算命占卜此类服务，不但不能助考，反而还会添乱。乱象频出，却屡屡有人追捧，值得深思。对此，曾有法律界专家指出，个别商家受利益驱动，提供畸形“服务”，出售畸形“商品”，不仅有悖道德，更是有违法律。(记者 孙磊)

关键词： 高考经济 考试 专用文具 销量