多个音乐流媒体平台共同推动音乐付费率的持续增长

近日，网易云音乐正式向港交所递交招股书，有望成为网易孵化的第二家上市子公司。网易云音乐成立8年，是中国互联网音乐发展最快的时期，多个音乐流媒体平台共同推动了互联网音乐付费率的持续增长。

文艺青年根据地

据招股书披露，网易云音乐2020年度的在线音乐付费用户量是1600万，付费率是8.8%，在付费率单个数据上位居行业年度第一。这说明网易云音乐的用户黏性与付费意识都很高。

音乐市场是属于年轻人的市场，在利用优势留住年轻人这方面，网易云音乐有自己的一套方法。与其他音乐流媒体平台相比，网易云音乐的用户更偏爱独特风格的音乐，这与网易云音乐对优秀音乐人与作品的大力推广不无关系。在吸引了大量音乐人入驻后，网易云音乐也因此成为文艺青年的根据地。

有数据显示，在网易云用户粉丝数量排行榜前10中，就有花粥、陈粒、李志、房东的猫、老狼等5位拥有强烈个人风格的音乐人。2020年12月，万能青年旅店乐队新专辑《冀西南林路行》的数字专辑在网易云音乐一经发售，就创造了超1200万元的收入。

扶持原创音乐

同时，音乐流媒体平台也纷纷以扶持原创音乐为己任。网易云音乐是国内首个发起原创音乐扶持计划的音乐平台，同时也是最大的原创音乐平台，通过扶持原创音乐在市场中进行差异化突围。历年来，网易云推出的原创音乐扶持计划包括2016年的“石头计划”、2018年的“云梯计划”、2020年的“飓风计划”等。招股书数据显示，截至2020年，网易云音乐入驻原创音乐人超23万，原创音乐人作品在平台歌曲播放次数中的占比达45%。

腾讯音乐更拥有“腾讯音乐人”原创音乐线上平台，集合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5sing六大平台，通过“原力计划”“亿元激励计划”“伯乐计划”等具体扶持政策，挖掘有才华、有理想的原创音乐人，为优质作品及音乐人提供发行、推广、版权管理、教育培训、演出等多元服务，致力于改善原创音乐人的生活和创作环境，为音乐人搭建更广阔的发展空间。

推动中国音乐产业复苏

与腾讯音乐相比，版权等内容资源曾是网易云音乐的最大短板，但从2020年开始，网易云音乐的版权问题也逐渐得到改善。去年，网易云音乐先后与吉卜力工作室、滚石唱片、少城时代、华纳等多家唱片公司达成版权合作，并将多部综艺音乐版权收入囊中。今年5月份，网易云音乐更宣布与索尼音乐娱乐达成版权协议。

网易云音乐成立至今8年，是中国互联网音乐发展最快的时期，与腾讯音乐旗下四大平台酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、全民K歌共同推动了互联网音乐付费率的持续增长，使得音乐市场飞速发展。

2013年，在智能手机换代以及老年互联网用户持续增长的背景下，网易云音乐上线，当年的互联网音乐用户规模达到4.5亿，市场整体规模达到74.1亿元。2016年，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、全民K歌合并为腾讯音乐娱乐集团，在这些音乐流媒体的带动下，中国音乐产业重新复苏，互联网音乐开始获得行业的正视。2018年，腾讯音乐在纽交所上市，中国音乐市场首次进入世界前10，成为国际唱片业协会IFPI的重点观察对象之一。

今年3月，国际唱片业协会IFPI发布的《2021全球音乐报告》显示，2020年，全球录制音乐产业总收入216亿美元，比2019年增长7.4%，其中音乐流媒体收入占总收入的62.1%，同比增长19.9%，是去年唯一增长的收入源。在全球十大市场中，中国音乐市场排名全球第7，增速排名第2，高达33.6%，增长的动力无疑来自于流媒体。

网易云音乐首席执行官丁磊曾说：“我相信，网易云的变现方式绝不会拘泥于付费会员、数字专辑、直播等模式。网易云会创造出与众不同的商业模式。”在如今的中国音乐流媒体平台上，短视频、K歌、播客、直播、演唱会、交友等一系列功能应有尽有，娱乐性愈加丰富。(记者 祁琦)

2020年，全球录制音乐产业总收入216亿美元

比2019年增长7.4%

音乐流媒体收入占总收入的62.1%

同比增长19.9%

全球十大市场中

中国音乐市场排名全球第7

增速排名第2，高达33.6%

关键词： 音乐 流媒体 付费率 增长