京东618期间下单金额最高品类是手机、空调、笔记本等

3438亿元!6月1日0时至6月18日24时，2021“京东618，18周年庆”累计下单金额超3438亿元，创下新的纪录!京东618期间，下单金额最高的品类是手机、空调、笔记本电脑、冰箱、平板电视，售出商品件数最多的品类是饼干蛋糕、牛奶乳品、抽纸、调味品、休闲零食，购买力最强的省市是广东、北京、江苏、山东、上海。

这是给消费者带来最佳体验的最好印证;也是创造良好运营环境以及大量帮扶措施，帮助合作伙伴实现强劲增长的最好成果;更是助力乡村振兴、促进就业、降低碳排放，为社会创造更多价值的最好体现。

“2021年京东618，18周年庆”自6月1日零点起正式启动，线上平台全品类各品牌实现爆发式增长。以京东电器超级体验店、京东五星电器、京东家电专卖店、京东电脑数码专卖店、京东之家等为代表的众多线下门店的销售也全线飘红，交出了令人欣喜的战报。据了解，京东电器在今年京东618期间不仅携手厂商为消费者提供了海量的新品、爆品，更为消费者提供了更丰富、更便捷的即时消费体验。其中，京东超市整体成交额同比增长超7倍，京东生鲜成交额同比增长156%。

联动超300万家门店

发起“实”惠百万店计划

2021京东618以“让热爱不止于消费”为主题，为全面助力实体经济发展，帮助线下门店以最小运营成本获得最高增长收益，5月26日，京东正式宣布，向线下门店发起“实”惠百万店计划。此次京东发起的“实”惠百万店计划，旨在以京东618的示范效应和火热人气，进一步激发实体经济潜能，激活线下消费潜力，促进线下门店成长。京东618期间，京东将联动超300万家线下门店，并通过专项资源投入，推动门店激活商业潜能、优化服务质量、开拓销售机会，实现有质量的增长。该项计划，吸引超2.5亿人次消费者到店体验消费。

比如在合肥，5月19日京东超体合肥店试营业以来，便吸引了当地消费者与媒体的关注。据了解，不同于以往的传统卖场，京东超体在场景、体验、科技、产品、服务上都独具特色，消费者可以在这里直接体验到前沿技术和最新产品。京东超体合肥店经营面积4万平方米，共计5层，设有11大主题场景体验区以及33大产品互动体验区。以手机、电脑数码、家用电器经营为主，共有20万款可售商品。

同时跨界儿童娱乐、家居家装、运动户外、智能健康、宠物设备及餐饮等多业态。此外，京东超体合肥店的特色服务还包括一站式尊享服务，可提供免费私人全屋设计，一对一专属服务;线上线下快捷购买;24小时极速安装，超时赔付;7天无理由退货，30天价保，30天质量问题包退，180天质量问题包换等内容。而免费停车、免费洗衣干衣、免费照片文件打印、免费儿童乐园、免费礼品包装、免费轮椅借用、免费雨伞借用、免费宠物车借用、免费健康关怀等10项免费服务都将让到店的消费者产生非凡的体验感受。截至6月1日，京东超体合肥店累计成交额超4000万元，累计全渠道客流量20万人次，冰洗件单价超5000元，黑电件单价超6000元。

338个老字号销售翻番

Z世代购买老字号热情超父辈

根据京东618数据显示，从5月21日至6月8日，共有超过338个老字号品牌的销量翻番，五芳斋、光明、海天、云南白药、青岛啤酒等老字号占据了销量榜前列，由于恰好赶上端午节，五芳斋的销量同比增长超过10倍。为了紧紧抓住16岁到25岁的Z世代消费群，老字号品牌纷纷开启“逆龄”模式，这些老字号品牌玩跨界、做联名，打造出一大批新型概念“网红产品”，成功实现逆生长。

从京东618的消费数据上来看，逆生长老字号深得Z世代消费群的喜爱，京东618到目前为止，95后购买老字号品牌商品的销量同比增长了315%，远高于他们父辈。对老字号的创新之举，Z世代相当青睐。在京东618的大白兔奶糖的销量中，Z世代只占了20%，但是在大白兔的香水和沐浴乳的销量中，Z世代分别占据46%和41%;在同仁堂销售的阿胶中，Z世代的购买量占比只有4%，但是同仁堂的面膜，Z世代的购买量占比提升到了23%。

打造优质农产品品牌

助力农民增收与消费升级正循环

这个京东618，从西北天山脚下，到东南海岸线，遍布天南海北的农户和京东618一起忙起来、火起来，收获“稳稳的幸福”;从楼宇间到鸡犬相闻的村舍里，超过5亿消费者都能享用到新鲜、高质量的农产品。京东在新疆设有一个长期活羊收购点，定期到新疆哈萨克族牧羊人家里收活羊，今年有更多的牧羊人一起加入了京东，通过京东618和各地购买新疆生鲜羊肉的消费者产生了关联，将羊售往了全国各地。

京东618还注重消费和产业并重，助力实体经济的发展。以“京喜电商”的为例，在开售10分钟，产业带工厂产品和农产品销量同比增长300%，生鲜农产品卖出近20万斤。下单用户中，下沉市场用户占比达67%。湖北孝感清洁纸品、广东广州身体护理、浙江金华厨房配件成为销量最高的三个产业带，其中主打沐浴露、花露水等商品的广州身体护理产业带销量同比增长6倍。

已签约上百个品牌

支持多地实体经济成长

据了解，自京东与沃尔玛宣布以助力品牌新品成长为目标的京沃新计划启动后，已与新疆巴音郭楞蒙古自治州、河南省农业农村厅、中粮集团旗下多家子公司等上百个品牌签署专项业务合作协议。一边链接着5亿用户，一边链接着数百万合作伙伴，京东618的影响力正不断“出圈”。

随着越来越多合作伙伴参与其中，京东618正在创造越来越大的社会价值。今年京东618为消费者提供了海量新品、爆品、C2M产品、近200个产业带源头好物，其中超9成热销商品享有价保服务;新推出、升级82项服务;京东还联动超300万家线下实体门店，在1400个县市实现1小时配送。京东618期间，将帮助12万中小品牌商家销售额同比增长翻倍、230个品牌销售破亿元。

国家统计局原总经济师兼新闻发言人、国务院参事室特约研究员姚景源认为：“现在的京东618已不是单纯的消费属性，而已演变成了消费生产双重属性，成为一个链接消费端和产业端，推动数字和实体经济深度融合的舞台。过去十几年，京东在卖货的同时，围绕‘商品供应链+物流供应链’，已经构建了供应链基础设施。这也是京东有别于其他互联网企业的一个很重要的特征。”

据京东相关负责人介绍，39个品牌下单金额过亿元、4800个品牌的成交额同比增幅超5倍、超过60%的核心开放平台店铺下单金额同比增长超100%，2021“京东618，18周年庆”6月1日即迎来爆发式增长，京东已成为品牌商家的最大增量场。用户体验、合作伙伴增长、社会价值是今年京东618的三大关键词。作为以供应链为基础的技术与服务企业，京东正全面打通供给与消费的高速路，助力实体经济实现数智化转型升级，为社会经济高效、可持续发展贡献力量。(林曦)

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