奥特曼经久不衰的市场效应给国产动漫产业带来思考

刚刚过去这个周末，奥特曼系列55周年展在重庆开幕，火爆程度令人咋舌。这已经是奥特曼第三年如约而至重庆，从三年前的西南首展，到今年的全国首展，也能看出对重庆市场的重视。奥特曼为代表的动漫IP的吸金秘诀是什么?经久不衰的市场效应又给国产动漫产业带来哪些思考?

重庆市场越发被重视

7月10日早上9点，离商场开门还有1个小时，时代天街的各个入口已经排起了长队，除了重庆本地奥特曼迷，有的甚至提着拉杆箱在排队等待入场。记者在现场采访时了解到，有粉丝是乘坐早班机过来，还有提前一天坐飞机到重庆的，就是为了全国首展开幕式。

不仅是开幕式当天，7月11日依然火爆。“我们家的小男孩4岁，最喜欢的就是奥特曼。”尹先生说，他和朋友8点过就来排队，消费199元的前50名可以和奥特曼合影。最终，他们一人消费了400元，拿到了合影券。

已经连续三年，奥特曼展落地重庆。今年也是龙湖重庆时代天街携手宇奥特曼系列中国大陆地区版权总代理上海新创华文化发展有限公司引进奥特曼IP的第三年。“奥特粉丝召集地”似乎已经变成重庆暑期档的标签。

公开信息显示，“宇宙英雄奥特曼主题展”近年来在国内多个城市举办过，而过去两年，在重庆都取得了不俗的成绩。

2019年奥特曼西南地区首展落地重庆，现场就非常火爆。奥特曼中国官方微博数据显示，2019年首次来渝展会期间成功吸引350万人次到场;2020年，“纪念展”同样引发了重庆观展热潮。据不完全统计，去年总观展人数破600万人次，带动商场平均单日客流提升10%以上，单日营业额提升15%以上。

今年，奥特曼系列55周年专题纪念展的全国首展落地重庆。从西南首展到全国首展，肉眼可见的重庆市场受关注程度。

国内知名动漫艺术家李欢认为，如今重庆吸引了越来越多优秀的IP和潮流艺术展落地，这也从侧面说明重庆的吸引力正在不断加强。

“重庆的人口基数大，这是一个很重要的大的市场基础。加上成渝双城经济圈的建设，成渝两地的文化互动，无论是对重庆也好，成都也好，这两地的文化消费可以相互推动。”四川大学文化产业研究中心主任、博士生导师蔡尚伟谈到，近年来重庆文化产业发展迅速，包括动漫、游戏等，也有可圈可点的一些成绩。这些都成为包括动漫在内的文化产业，在重庆能够得到迅速发展，以及一些重要展览得以广泛响应及认同的一个比较重要的城市逻辑。

顶流IP的吸金逻辑

虽然已经是第三年来到重庆，这个展览为何还是有如此强大的吸引力?通过梳理这几年的奥特曼展览，试图分析它的吸金逻辑。

在蔡尚伟看来，奥特曼可以说是整个动漫界的一个经典之作，算是一个顶流IP。

奥特曼展的火爆，国内动漫行业的业内人士也有所关注。国内知名动漫艺术家李欢，曾多次获得中国动漫金龙奖、中国创意金奖、中国之星奖等，也是中国唯一入选东京插画艺术150人、作品登上纽约国际时装周秀场的动漫人。在他看来，奥特曼展的成功，除了本身是有时间沉淀和粉丝基础IP，很重要的一个成功因素就是商业运作。

记者注意到，虽然都是奥特曼展，不过在定位重点上略微有所不同，比如今年是“奥特曼系列55周年纪念展”，去年是“赛罗奥特曼十周年纪念展”。通过强化时间节点，不断增强其吸引力和关注度。

值得注意的是，为庆祝“奥特曼系列”诞生55周年，SCLA与圆谷制作株式会社首次针对中国市场联合推出了的特别企划《奥特曼英雄传》中，身着孙悟空战袍的塞罗奥特曼也空降开幕现场，为现场粉丝们带来了惊喜，也激发了大家的逛展热情。

另一方面，新角色的不断加入，也提高了观展的新鲜感。与以往不同的是，今年就引入了8大全国首发的展陈及互动内容。比如，全国首次亮相的全新特利迦奥特曼、泽塔奥特曼、迪迦奥特曼雕塑守护着英雄集结地的入口处;汇集了多个全国首发的奥特英雄剧中场景;与此同时，场内的“TDG25 周年专题展区”，也将首次以特别形式展出迪迦奥特曼、戴拿奥特曼以及盖亚奥特曼角色形象。

据了解，像特利迦奥特曼、泽塔奥特曼都是新生代奥特曼，它的粉丝群体更加年轻化。“这种经典化、IP化的动漫作品，不断的推陈出新，在其原有沟通优势的基础上，还在与时俱进。”蔡尚伟表示，一方面延续了粉丝需求，同时也保持了IP的发展活力。

在展览的互动方面，不仅还原了《罗布奥特曼》剧中拍摄场景外，《泽塔奥特曼》中赛文加的驾驶舱也将来到重庆，粉丝们可进入舱内与之合影互动，真实体验剧中情节。

此外，限定商品则提高了首展的“含金量”。“奥特曼系列55周年纪念展”限定商品中，则设计了限定挂链胸针、限定鞋带套装、限定冰箱贴等，以及超多奥特英雄玩具及周边产品。

情怀消费的升级

作为经典IP，奥特曼经久不衰的市场效应也给国产动漫产业带来思考。

四川大学文化产业研究中心主任、博导蔡尚伟认为，在国内80后成长的这个阶段，奥特曼就已经深入人心了，在整个成长记忆中，它带给大家的记忆是非常深刻的。“现在还有一个非常显著的现象，就是80后逐渐进入怀旧年代，所以现在有很多因为80后的怀旧，而产生出来的文化现象，这种怀旧实际上也带来更多文化产业的消费，以及很多文化产品迭代升级的机会。”

近年来，随着中国文化市场的繁荣，也带动了中国原创影视、游戏、动漫等IP生态的蓬勃发展，不少原创作品“出海”受到追捧。

作为动漫产业的从业人员，李欢则对未来充满信心，“国内动漫产业的商业化程度以及知名度还在不断提升。”他谈到，近年来在“资本+文化IP”逐渐成为主流的趋势下，国内的动漫产业正迎来上升期，不少中国动漫也打入国际市场。

在他看来，随着国潮国风流行的背后，是日益增强的文化自信，这也给中国原创动漫带来更多机会。“每个优秀IP的路径不尽相同，在吸取别人优秀经验的同时，我们更需要把握时代机会，了解市场需求，讲好中国故事。”(记者 谈书 唐小堞)

关键词： 奥特曼 市场效应 国产动漫 情怀消费