上半年携程夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%

7月6日，携程发布《2021上半年旅游夜经济报告》。数据显示，2021年上半年用户人均夜游次数达1.3次，夜游人均消费达187元;上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%。

“夜经济”从时间上来说，覆盖了当日18时至次日凌晨2时所发生的服务业类经济活动，几乎涵盖了商业、交通运输业、餐饮业、旅游业、娱乐业等所有第三产业。对于旅游业发展而言，当前消费者的出行时间正在由“日”向“夜”实现全面覆盖。

夜游票量同比增长469%四成为周边游

《报告》内容显示，在全国各地积极探索发展文化和旅游消费“夜经济”的背景下，2021年上半年携程夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%，较2019年同期增长106%。尤其是在公众假期期间，夜游趋势更为显著，今年五一假期、端午节夜游门票订单量对比2019年同期增幅分别为1.5倍、3倍左右。

另一方面，夜游更容易吸引本地及周边市场游客。数据显示，在今年上半年夜游订单中，周边游订单占比约四成，较2019年增长120%。

当前游客更倾向在什么时间选择夜游?来自携程门票订单数据显示，16点之后入园订单位列首位，占比29%;有20%的订单为17点之后入园;18点之后入园订单紧随其后占比15%。

随着夜经济被点亮，消费者在夜游方面出手更阔绰。报告显示，从携程夜游景区门票及玩乐产品的订单来看，夜游人均消费达187元，同比提升25%。根据上海海昌海洋公园披露的数据显示，夜场产品成为景区收入的重要增量，同比增幅37%。

三成亲子家庭选择夜游

在今年上半年夜游群体构成中，渐渐成为社会中流砥柱的“90后”成为绝对主力，占比高达34%， “80后”紧随其后占比约29%， “00后”占比紧追“80后”，约12%。《报告》显示，Z世代正在变身“夜经济”消费担当，景区如何“年轻化”“沉浸化”，成为需要思考的重要课题。

在家庭出游方面，夜游也渐渐成为不可或缺的选项，有越来越多的父母愿意消费亲子夜游产品。数据显示，今年上半年，有近三成的亲子家庭选择夜游，亲子夜游家庭同比增长215%。

数据显示，2021年上半年，搜索量增长超100%以上的夜游项目几乎与“多元化”“沉浸式”等关键词分不开，例如：上海海昌海洋公园(海洋鲸奇夜)、龙门石窟(夜游龙门石窟)、瘦西湖(“唐诗主题”大型沉浸夜游项目)、三亚海昌梦幻海洋不夜城(夜间音乐节)、黄果树瀑布(沉浸式光影视觉盛宴)是游客喜爱搜索的热门深度夜游项目。

游客对深度夜游的需求，还体现在进入景区后的第二次消费提升上。上海海昌海洋公园夜场期间数据显示：夜场门票总价低于日场票，但夜场游客的二次消费高于白天：夜场二次消费收入占夜场开放期间总二次消费收入的20%;夜场开放期间上海海昌海洋公园度假酒店入住率较非夜场期间提高20%以上。

江苏爱夜游，全国第三

在夜游目的地TOP10中，洛阳、上海、深圳、广州、西安、武汉、杭州、北京、三亚、成都顺利入围，如此看来以“夜游之都”“宵夜之都”著称的目的地更受消费者青睐。对于年轻旅行者而言，“宵夜”“夜景”“3D灯影秀”更是不可或缺的环节。

洛阳依托独特的文化优势，大力发展“夜经济”，点亮夜生活“古都夜八点”、夜游龙门石窟、隋唐洛阳城国家遗址公园应天门的3D灯光秀，让千年古都释放出新时代华彩。上海借助自身国际化大都市的背景，夜间游玩项目众多，游客需求更多元。例如上海海昌海洋公园的山海“鲸”夜间花车大巡游，将上海临港打造成充满狂欢节气息的盛大派对。

而洛阳、西安、开封则在景区夜游及夜间实景演艺的带动下跻身2021年上半年增幅最快的夜游目的地前三名。携程数据显示，在以夜游龙门石窟为首的夜游体验带动下，洛阳市订单量在今年上半年大幅攀升，同比增幅近8倍。

在夜游客源地排名中，上海、北京、江苏、广东、河南、陕西、浙江、湖北、四川、重庆位列前十，江苏排全国第三。

主题公园古镇古村文化表演加持夜游经济发展

那么2021年，游客在夜游过程中都玩些什么?据携程方面统计显示，在夜游主题标签中，主题公园、实景演艺、古镇、夜市以及城市观光位列前五。

能够满足多年龄段需求的主题公园成为当之无愧的夜游首选，而在夜游主题公园排名中，上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、深圳世界之窗、三亚海昌梦幻海洋不夜城、锦绣中华民俗村、上海欢乐谷、成都欢乐谷、泉城欧乐堡梦幻世界、重庆欢乐谷、西宁新华联童梦乐园位列前十。

文化加持夜游经济，古镇古村也成为当今精彩夜生活的聚集地。乌镇、宏村景区、台儿庄古城、西递、同里古镇、长沙铜官窑古镇、古北水镇、千年瑶寨、南浔古镇、周庄入围夜游古镇TOP10。(记者 杨静)

关键词： 夜游景区 玩乐门票 夜游票量 周边游订单