东京拿到了81家赞助商超过38亿美元的商业赞助收入

东京奥运会于7月23日终于开幕。在这一届特殊的奥运会赛场之外，中国企业竞赛激烈，从转播、赞助到供应商，诸多“中国面孔”出现在奥运赛场上“掘金”。

81家奥运官方赞助商 赞助收入超38亿美元

据东京奥组委最新公开的预算数据，东京拿到了81家赞助商超过38亿美元的商业赞助收入，是以往任何一届奥运会的至少两倍。

记者发现，东京奥运会赞助商阵容分为两个级别，14家奥林匹克全球合作伙伴(TOP赞助商)和日本国内67家赞助奥运会的本土企业。

14家奥林匹克全球合作伙伴(TOP赞助商)有可口可乐、爱彼迎、阿里巴巴、源讯、普利司通、陶氏、通用电气、英特尔、欧米茄、松下、宝洁、三星、丰田、VISA。

67家赞助奥运会的日本本土企业又被分为三个等级，分别为金牌合作伙伴、官方合作伙伴以及官方供应商。包括大家熟悉的运动品牌亚瑟士、相机品牌佳能、食品品牌明治等都是本次奥运会本土赞助商，他们共计为东京奥组委提供了高达33亿美元的收入。

TOP唯一“中国面孔”

阿里全方位服务奥运

从本次TOP赞助商名单来看，阿里巴巴集团是本届奥运会中国唯一全球赞助商。

阿里巴巴与国际奥委会的合作始于2017年初，双方签署长期战略合作协议。作为奥林匹克全球合作伙伴，阿里巴巴为奥运会提供官方云计算服务、电子商务平台服务，并且成为奥林匹克频道的创始合作伙伴。服务将跨越平昌冬奥会、东京奥运会、北京冬奥会等，直至2028年洛杉矶奥运会。

据阿里方面介绍，天猫、淘宝、阿里云、天猫国际、考拉、聚划算等用数字化的方式支持和服务东京奥运会。

2018年全球首家奥林匹克官方旗舰店落地天猫，现在，该旗舰店已成为全球“最大”的奥林匹克店铺，粉丝近50万。去年7月23日东京奥运会倒计时一周年，东京2020奥运会天猫互动官网上线。据介绍，作为国际奥委会的官方内容阵地，互动官网是奥林匹克数字化转型在内容上的创新。

阿里云和奥林匹克广播服务公司联手打造了奥林匹克转播云OBS Cloud，为转播方提供云上解决方案。此外，阿里云还为今年上线的奥运官网Olympic.com提供云服务。

转播权成“香饽饽”

三互联网平台入局

在这届“空场”奥运会，奥运会转播权更是各家企业必争的“香饽饽”。东京奥运会，有三家中国互联网平台拿到转播“入场券”。

2020年，中国移动旗下咪咕成为中央广播电视总台的东京奥运会、北京冬奥会的赛事转播顶级合作伙伴，率先得到入场券。

今年5月，快手先成为2020东京奥运会与2022北京冬奥会的持权转播商，6月再宣布与中央广播电视总台达成2020东京奥运会及2022北京冬奥会赛事转播短视频战略合作。

而另一边，腾讯也成为央视总台 2020东京奥运会、2022北京冬奥会的赛事转播视频战略合作伙伴。据介绍，腾讯将通过旗下腾讯视频、腾讯体育、微信、QQ、腾讯新闻、腾讯网、腾讯微视、QQ浏览器、腾讯看点等产品，提供丰富的点播与短视频内容、专业及时的奥运资讯、多元的精品原创节目、多场景的互动体验。

至此，东京奥运会、北京冬奥会两届奥运会的版权格局基本成型，由央视主导，中国移动咪咕、腾讯和快手三大互联网平台入局。

冲金热门队伍和队员

成品牌争夺又一重点

没能拿下奥运会官方赞助商、官方转播权的品牌，把目光瞄准热门赛道的国家队和运动员。

记者发现，中国代表团热门国家队基本上都已被赞助。

比如立白集团成功与国家击剑队达成合作，成为国家击剑队赞助商;手机品牌vivo则在东京奥运前一周官宣成为中国国家女子排球队官方赞助商;今年4月，韩束与中国游泳队签订合作，并在奥运会开幕之前成为中国游泳队官方合作伙伴;小红书、人人车等赞助了中国女足……

安踏不仅赞助东京奥运会中国体育代表团领奖装备，还为举重队、摔跤队、拳击队等10支中国国家队、22个比赛项目提供比赛装备和后勤服务。

此外，还有一众品牌与国家队在某一方面达成合作，例如百度智能云为中国国家跳水队独家AI技术合作伙伴，泸州老窖旗下产品成为中国国家队专用庆功酒。

明星运动员也被品牌争抢。7月12日，携程旅行宣布签约中国兵乓球国家队的刘国梁、马龙、刘诗雯成为携程旅行金牌旅行团。奥运冠军、女排队员丁霞成为卫生巾品牌自由点Freemore的全新品牌大使。

赛事以空场形式举行

凯撒旅游大喊“受伤”

不过东京奥运会有人欢喜有人忧，作为2020年东京奥运会中国奥委会官方票务服务机构及接待服务的供应商，凯撒旅游很“受伤”。

东京奥运会绝大部分赛事以空场形式举行，今年3月20日，东京奥组委发布《关于2020年东京奥运会和残奥会海外观众的声明》确认，由于目前世界范围内新冠肺炎疫情大流行，将不允许海外观众入境日本观看东京奥运会和残奥会。已经通过东京奥组委购买奥运会和残奥会门票的海外观众将会被退款，相关退款事宜由授权票务机构(ATR)机构负责。

随后凯撒旅游官网公布了退票手续，并着手退款。不过，前期凯撒旅游已经支付了大额酒店预付款项。

凯撒旅游2019年年报披露，公司全资孙公司北京凯撒国际旅行社有限责任公司已取得东京奥运会独家售票代理权，以及支付了大额的酒店预付款项，由于东京奥运会的延期举行，此类预付款项等支出需要与供应商协商如何处理。

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企业赞助奥运

要花多少钱?

据悉，奥林匹克全球合作伙伴(TOP赞助商)按照周期与资金来分，每个公司需要提供约2500～4000万美元资金支持，除提供资金支持，还提供重要技术服务。

为了支持本届奥运会，TOP赞助商之一的丰田支付近8.35亿美元(约合人民币60亿)，赞助范围包括车辆、公共交通服务以及移动产品支持等。

据外媒报道，2019年爱彼迎斥资5亿美元，成为未来9年奥林匹克全球合作伙伴。2014年6月，普利司通宣布以3.44亿美元的价格，与国际奥委会签订为期10年的赞助协议，成为国际奥委会TOP合作伙伴，合同期至2024年。

粗略一算，成为TOP赞助商，每年至少得花上亿美金。

怎么回本?成为奥运会TOP赞助商可以享受的权益包括国际奥委会五环标志的商业目的使用权、广告的优先购买权等。最重要的还享有排他性，一般情况下，一个行业类别只有一家赞助企业。

由于奥运会覆盖人群广，吸引着不同特征的观众，TOP赞助商们能在合作周期获得大范围的曝光，并获得品牌价值的提升。

2008年北京奥运会，伊利集团成为北京2008年奥运会乳制品赞助商，并通过与众多新媒体合作，开展一场新媒体营销，取得巨大品牌效果，当年的品牌价值由上一年的167.29亿飙升至201.35亿，年内大涨34.06亿。(记者 韦玥 实习生 程直)

关键词： 赞助商 赞助收入 中国企业 互联网平台