短视频平台成为第二大搜索平台 快手加码视频搜索

昨日，快手搜索发布品牌Slogan“用生活回答每一种生活”、首支品牌TVC，以及最新数据。

数据显示，截至8月，快手搜索日均搜索次数超过3亿。在电商搜索领域，近2个月，快手电商相关搜索量突增，环比提升31%。在商业化领域，4月至9月，快手搜索广告日均消耗增长260%，广告日均覆盖搜索占比增长150%，规模和收入呈翻倍式增长。据悉，快手搜索“用生活回答每一种生活”传递出的核心理念为，快手搜索以生活化的内容作为连接，关注每一种回答背后引发的情感共鸣和探索，以多元化搜索体验与社交价值，为快手用户带来持续的生活启发。

日均搜索次数超3亿，电商、商业化两开花

在官宣全新Slogan的同时，快手搜索也公布了一组最新数据。截至8月，快手搜索日均搜索次数超过3亿。在电商搜索方面，用户通过搜索进行电商消费的需求与日俱增。近2个月，快手电商相关搜索量突增，环比提升31%，其中环比提升较高的3个类目分别是奢侈品、虚拟服务和食品。在商业化方面，视频搜索作为新兴的营销场景，流量价值高、商业化空间大等优势凸显。今年4月至9月，快手搜索广告日均消耗增长260%，广告日均覆盖搜索占比增长150%，规模和收入呈翻倍式飞速增长。

据快手内部人员介绍，快手搜索今年重点打造商业化产品和服务，同时快手广告平台也将开放搜索场景，邀请客户投放快手APP、快手极速版APP搜索效果广告，共创营销价值。

短视频平台成为第二大搜索平台，快手加码视频搜索，快手搜索规模突飞猛进。此次以“用生活回答每一种生活”来诠释品牌定位，既是对快手品牌Slogan“拥抱每一种生活”的一次理念延伸，也是快手加码发力搜索业务的一个明确信号。在这背后，也再次印证了视频搜索的全面崛起。从行业发展角度来看，近年来，搜索呈现形式和主流搜索平台格局加速迭代，视频搜索成为新风口。与传统搜索引擎的优势不再形成对比，短视频平台搜索用户规模则增速惊人，双方差距不断缩短的同时，甚至显露出反超之势。据极光大数据发布的《内容生态搜索趋势研究报告》显示，短视频搜索的使用率已经增长到了68.7%，排名仅次于独立搜索平台，成为使用率第二的搜索平台。从用户需求角度来看，目前搜索更倾向于生活场景化。而视频的表达，在满足用户搜索需求的同时，为用户带来立体化、沉浸式体验。从平台内容建设角度来看，短视频平台的多元内容，让搜索行为不再局限于单一性的信息搜索，而是融入到越来越多用户的日常生活和工作中。随着5G时代的到来，视频搜索前景被广泛看好，短视频平台更是有望成为视频搜索赛道的“头号玩家”。

短视频搜索的优势：流量+内容+社交

2021年，互联网巨头们纷纷积极布局视频搜索这一新风口，伴随市场竞争愈演愈烈，突出重围的快手搜索究竟有何优势?第一，平台流量优势。根据快手二季度财报显示，上半年平均月活跃用户数为5.13亿，海外市场6月份的月活跃用户数超过1.8亿。第二，内容生态优势。目前，快手已有几十个垂类领域内容供用户搜索。每一天，快手用户都会围绕大大小小40多个领域进行搜索。其中，影视、美食、体育等内容类别搜索需求最为旺盛。同时，生活窍门、财经知识、三农、教程类等中腰部实用型内容也是用户频繁搜索的重点。第三，社交属性优势。快手的私域流量优势，让快手更易形成社交关系链与用户黏性。

在此之下，搜索也不再仅仅是一种信息获取行为，而是人与人、生活与生活之间的连接。值得一提的是，快手搜索的多重优势，不仅提升了用户的搜索体验，也反哺了平台的生态建设，形成良性正向循环增长。平台更好地满足了用户的搜索需求后，用户在平台的停留时长、内容消费时长增加，随之提升了用户黏性和信赖度，进一步巩固了快手的强社交关系链，有效激发用户在平台上更加频繁地进行搜索。搜索行为被赋予社交属性，更加深层次的价值得以进一步释放。目前，搜索已成为快手内视频播放涨粉效率高场景之一。同时，创作者在搜索场景下获得的粉丝，在后续的互动频次、直播打赏和电商交易等行为上，都会高于其他场景。尤其是健身、才艺、驾考等“小而美”垂类的创作者，在搜索场景下更是实现了粉丝数量的翻番增长。

从“可搜”到“想搜”，拓宽商业想象力

快手搜索在产品能力、用户体验等领域持续探索和落地，为快手搜索商业化奠定了基础。目前，快手搜索在基础能力方面，已实现语音搜索直达结果页;在用户体验方面，推出了多种特型样式来呈现多元内容。例如，视频直播推出的特型卡片，具备预约、观看、回放等功能，可满足用户在直播前、中、后不同阶段的诉求;围绕热点事件推出的事件脉络卡，则可以将事件始末以时间轴的形式展示，方便用户实时跟进事件进展。

丰富多元的产品能力覆盖和搜索承载链路，也进一步拓宽了快手等短视频平台搜索的商业化场景。

用户从单一信息获取，到多元需求满足的过程中，完成了从“可搜”到“想搜”的行为转变，商业化路径被缩短，商业闭环得以打通。得益于平台用户的主动搜索，商品种草在快手变得更加容易。与此同时，短视频和直播的多元呈现形式，也为拔草创造了更大的空间。从商业化的角度来看，用户对于平台搜索的高忠诚度，也提高了品牌和商家的曝光，并为内容创作者提供更多的变现机会，最终实现用户、品牌、商家、创作者、平台多方共赢。综合来看，快手对于视频搜索的重点布局，将拓宽搜索行为的原有边界，为搜索行业发展提供新的发展方向。

纵 深

视频搜索的商机在哪?

同传统的文本搜索一样，视频搜索的商业空间想象力巨大。

在变现方式上，视频搜索可以参照传统文本搜索的途径，如信息流广告、广告位的竞价排名。

例如，在抖音的推荐界面，如果用户浏览或搜索过金融保险相关的内容，那么在他的推荐页面里，或多或少会出现拍拍贷、众安保险等一系列的推销广告;如果用户热衷游戏视频，那么大概率他会看到由冯小刚代言的传奇手游。

这类短视频广告大多按点击或按曝光数量计费。按点击计费的规则是，在信息流广告中，每个用户的点击收取一定的获客费用，按曝光计费则是，一个信息流广告每达到一定量级的曝光，收取一定的费用。

这类信息流广告通过算法还可以实现千人千面的效果，即根据用户时间、地点、性别、年龄的不同，生成不同标题和内容的信息流广告。

此外，呈现的广告顺序，也可以收费，这和图文搜索的竞价模式类似。

中信证券指出，在线广告是短视频最重要的货币化模式，预计亦将是抖音、快手收入增长的主要动力。

作为这一商业模式的重要入口，视频搜索的重要性不言而喻。(记者 孙磊)

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