越来越多的出版机构进入日历书市场的竞争

还有几天就将迎来2022年。每年这个时候，也是各家出版机构的日历书产品争相亮相的时候。以诗词、电影、健康、非遗、艺术等作为主题的日历书的大量推出，不断丰富了日历书的市场品种，而其价格也一路水涨船高。然而，随着市场竞争加大，消费者购买也更为理性，这两年来的日历书市场已经渐渐退去“虚热”。记者了解到，今年仍有不少出版机构推出2022年日历书，但也有一些止步暂待观望。

记者看到，2022年的日历书琳琅满目，如《故宫日历》选取表现虎与武备、骑射、运动相关的文物;《敦煌日历》精选绝美壁画与彩塑作品;《国家地理中文日历》将传统日历与国家地理传奇摄影作品结合;《华西医院辟谣小分队健康日历》以通俗易懂的语言解答大众有疑问的医学知识……

虽然品类依然多样，但是今年的日历书市场还是有点不一样。一位出版界人士告诉本报记者，今年她所在的出版社已经退出日历书这个市场。她坦言，其实这两年有一些出版社都陆续退出，主要是因为日历书同质化严重，库存压力大，而且也越来越不好卖。开卷数据显示，作为一种文创产品，日历书的平均定价从2015年的54.4元，上升至2020年的127.2元，平均售价从2015年的62.7元上升至2020年的99.8元。

日历书产品无疑是近年来一种夺目的文创消费现象。随着《故宫日历2016》的热销，越来越多的出版机构进入日历书市场的竞争。开卷研究认为，经过近几年的发展，日历书已成为兼具功能性属性、文创属性、礼品属性及收藏属性的特殊图书门类。而对于出版单位而言，怎样发挥自身在内容积累方面的优势，在碎片化内容的基础上，更好的策划与构建内容与创意;怎样在有限的宣发时间里，提高营销与渠道效率，是在逐渐恢复理性的市场中让日历书成为一门赚钱好生意的关键。(记者 魏沛娜)

关键词： 出版机构 日历书市场 市场品种 文创消费