冰雪运动有望从“圈内”走向“圈外”实现大众化

记者从迪卡侬获悉，随着北京冬季奥运会进行，迪卡侬多地出现冰雪装备购买热潮，热门雪服、滑雪附件类产品出现了热销甚至断货。

目前，滑雪头盔、雪镜、雪服、手套等产品是最畅销的单品，从今年开年到现在，成人滑雪镜较去年相比增长近3倍，护具类产品增长近2倍，儿童滑雪头盔类产品增长更是超过3倍。虽然疫情反复，但滑雪运动销售近两年仍然保持积极增长。

与往年相比，消费者对滑雪装备认知专业度明显提升。除了滑雪服外，越来越多人选择购买属于自己的雪板、雪镜、护具等全套装备，年轻的消费者更倾向于购买中级甚至更高级别的装备产品，并全套备齐一站式解决，以追求完整的滑雪体验。

借助北京冬奥会的契机，2022年开始，冰雪运动有望从“圈内”走向“圈外”，实现大众化。迪卡侬深圳总经理黎晓春表示，“我们希望能够依托深圳建设国际著名体育城市的大背景，与深圳本地冰雪运动机构深度合作，从产品、专业教练教学、场地、体验、活动赛事等，打通冰雪运动普及的各项痛点，以滑雪为例，解决滑什么、跟谁滑、去哪儿滑三大问题。助力深圳人民参与冰雪运动。”

据悉，在滑雪入门和体验方面，迪卡侬滑雪团队依托全国线上线下渠道优势，在各地开展冰雪小课堂，与各地俱乐部合作室内室外滑雪体验活动，践行“三亿人上冰雪”。在北京、长春、沈阳、大连等城市，2021年冬天迪卡侬组织全民上雪体验，带消费者进雪场感受全套滑雪生活体验。在深圳，迪卡侬将滑雪场景引入到迪卡侬沙河店。顾客可以在店内体验模拟滑雪练习，感受滑雪的乐趣，而后为自己制定一站式的滑雪计划。

迪卡侬中国冰雪运动发展总监杨仲骁认为，从事滑雪运动，用户从购买到体验整个旅程非常长，涉及的领域非常多，从传统的衣食住行，到各细分领域等，滑雪运动能积极带动和促进整个体育产业链上下游发展。(记者 关键 通讯员 杨帆)

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