菲拉格慕涨价目的也是缓解零售管理成本的增加

今年对于高端消费品行业来说，涨价已经成为品牌的常规操作，意大利高端消费品牌菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)产品也于3月25日涨价。一位菲拉格慕销售人员对中国商报记者表示，大部分经典款和新款都已上调价格。然而记者发现，消费者对此消息反应平平。

业内人士表示，菲拉格慕涨价和其他高端消费品牌涨价初衷一样，其目的也是缓解零售管理成本的增加。

需要注意的是，在菲拉格慕宣布要涨价时，其线下门店并没有出现排队购买的现象。中国商报记者浏览生活平台小红书等社交媒体发现，对于菲拉格慕涨价的消息，网友讨论热度并不高。消费者万小姐对记者表示，菲拉格慕这几年未有爆款单品出现，设计中规中矩，自己购买热情并不高。

据悉，菲拉格慕以做鞋履为主，虽然在设计中不断迎合潮流，但是整体风格仍略显保守。时尚领域专家张培英对中国商报记者表示，当下Z世代(指1995—2009年间出生的一代人)成为高端消费品的主力军，但菲拉格慕的设计仍以商务风为主，很难满足当下年轻人的需求。

记者注意到，同样是高端消费品牌，路易威登(Louis Vuitton)通过多次与设计师联名，收获了一众拥有超强购买力的年轻人，其与Supreme合作推出的联名款鞋更是受到年轻人追捧。

此外，业内普遍认为，鞋履并不适合作为高端消费品的主营商品。在人们追逐的一些高端消费品牌中，多以畅销款包袋作为主推产品。同时，大牌包袋在二手市场具有较好的流通性，所以消费者也更愿意购买。而菲拉格慕近些年并没有几款被消费者熟知的畅销款包袋。

菲拉格慕这几年的不温不火也体现在其销售数据中。近日，菲拉格慕集团公布的2021年年报显示，集团终于扭亏为盈，报告披露其总收入为11.36亿欧元，净利润为8100万欧元。较上一年亏损7200万欧元有明显改善，但是仍未恢复到新冠肺炎疫情前水平。

和菲拉格慕相比，大多数高端消费品集团都实现了远超2019年的营收业绩。开云集团去年销售额较2019年同期增长13%，爱马仕去年全年营收较2019年增长33%。

实际上，近年来，菲拉格慕也在寻求改变。为了适应更多年轻人的审美和风格，去年菲拉格慕对品牌Logo进行了升级。该集团公开表示，品牌全新Logo代表创新和创造力的融合，更有品牌内涵，也更具辨识度。此外，菲拉格慕在新品研发上也更加倾向于年轻化的设计。

近日，菲拉格慕透露，已任命马克西米利安·戴维斯(Maximilian Davis)为其品牌新任创意总监。马克西米利安·戴维斯能为品牌带来哪些改变，又能否带动品牌业绩继续增长，中国商报记者将持续关注报道。(记者 陈晴)

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