预计2022年潮玩行业市场规模将达478亿元

近些年，盲盒、手办等潮流玩具越来越受欢迎，潮玩品牌势头强劲。本周，杭州又添一家潮玩集合店，X11在滨江宝龙城开出首店。

X11是旗下拥有杂货店“KK馆”、美妆集合店“THE COLORIST调色师”等品牌的KK集团又一潮玩集合店品牌。X11杭州首店开业当天吸引了众多潮玩爱好者前来探店，37岁的高先生就是其中一个。高先生从2003年开始收集高达手办模型，一般每个月入手两只，近几年在潮玩方面的花费约为每年一万元。当被问及入圈原因，他表示：“手办模型并不是生活必需品，但是我们这些‘模型迷’愿意为它们花钱，归根结底是为我们自己的兴趣买单。”入圈多年，他时不时会到潮玩品牌的线下店逛一逛，遇到喜欢的就购入，此次来到现场正是因为听说有限定款手办发售。

与高先生相比，48岁的裘先生入圈时间更早、在潮玩领域的花费更多。早在1995年就“入坑”的他主要收集的潮玩也是模型，但更偏向于飞机、汽车等样式，因此价格也更高。去年他保持着每个月购入七只模型的频率，一年花费了十五万元左右。问他坚持了28年的原因，他表示只能用“兴趣”二字回答。

为兴趣爱好买单，已成为潮玩消费市场的一大特点。相比重视实用性的“性价比”，潮玩爱好者更愿意追求“兴价比”。尤其是市面上的潮流玩偶，一般都以动漫IP、影视剧IP、原创IP等为形象模板，拥有庞大的粉丝基础。

而泡泡玛特的成功上市，更令潮玩赛道成为新消费领域快速成长的新贵，各大品牌迅速崛起。如名创优品推出的潮玩店品牌TOP TOY在杭州已有三家门店;杭州迷萌文化创意有限公司旗下专做动漫模玩手办新概念集合店的三月兽，也在杭布局了三家门店。这些集合店与泡泡玛特聚合自营款IP不同，它们更趋向于寻求其他品牌和IP的合作，为其提供售卖平台。记者在X11杭州首店看到，占地300多平方米的店面，摆满了各种透明展柜，现场潮玩产品种类丰富，其中不乏限定款，包括盲盒、手办、BJD娃娃、拼装模型以及毛绒玩具等，价格在几十到几千元不等。

潮玩行业的持续火热，在中国社会科学院发布的《2021年中国潮流玩具市场发展报告》中也得到了数据印证。“2015-2020年我国潮玩产业复合年增长率高达36%，预计2022年市场规模将达478亿元，产业将进入高速发展阶段。”在拥有大IP后，如何不断创新玩法，以及如何能够更快更精准地挖掘新IP，或将成为下阶段不同企业之间竞争的核心要素。(实习记者 黄诗睿)

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