数字藏品市场增长迅猛 开始逐渐变成国漫IP营销的重要工具

2021年年底，一幅以《铁臂阿童木》为名字与创作主题的数字藏品以5600万日元(折合人民币287万)的拍卖价，刷新了日系动漫数字藏品的最高价格纪录，也将“优质动漫IP+数字藏品”这一新的商机带入人们视野之中。

诞生了众多优质形象的国产动漫，同样没有错过此次数字藏品的潮流。近日，腾讯动漫、若森数字、众策文化、两点十分、七创社等头部动画公司、动漫平台集中发布数字藏品计划。动画公司热衷于哪些数字藏品?他们会选择什么IP来吸引圈外人士?市场和平台如何看待受人瞩目的数字藏品?记者走访了多家动画制作公司以及数字藏品平台方。

数字藏品市场增长迅猛

4月下旬，腾讯动漫对外发布了10年限定数字藏品，覆盖了《一人之下》《狐妖小红娘》《大王饶命》等知名国漫IP，4800份数字藏品上线当天就被抢购一空，一度引发了腾讯动漫APP服务器宕机。

几乎是同一时间，若森数字、众策文化、两点十分、七创社等一批中国头部动画公司联合发布了《画江湖之不良人》《我是江小白》《观海策》《凹凸世界》等多项国漫IP数字藏品，从4月20日开始在数字藏品平台“瞬元数藏”分批进行售卖。每部国漫作品推出4款数字藏品，每款限量5000份。

除了动画制作公司，支付宝、腾讯和B站等平台方早已布局数字藏品领域，并推动诸多国漫IP加入这一市场。有数据显示，数字藏品平台鲸探，一年的成交量近2亿元。

数字藏品市场增长趋势明显，但让动漫厂商们下定决心进入这一市场的，还是普通用户对数字藏品的热衷程度。

“目前国内的动画公司，变现是一个难题。”七创社相关业务负责人Nono说，无论是插画、虚拟手办，还是AR盲盒，都能给IP版权方带来一笔可观的收入，这是动画公司愿意尝试数字藏品的重要原因。

国漫IP营销重要工具

数字藏品对于国漫IP来说，只是一种增加营收的方式么?采访中，一些动画制作公司数字藏品业务负责人告诉记者，数字藏品已经逐渐开始变成IP营销的重要工具。许多数字藏品的主要目标群体可能过去并不会看动画，而动画公司显然可以借此机会使得自家的动漫IP实现破圈。另外，数字藏品的强用户粘性，也能够帮助动画厂商构建并扩展属于自己的社群。

作为当下中国动漫行业最具影响力的IP之一，腾讯动漫的《一人之下》从漫画、动漫、游戏、衍生产品，已经形成一整套IP全产业链开发模式。从最简单的食品和日用品的跨界合作，到把江西龙虎山打造成为首个动漫圣地，《一人之下》积累了充分的跨界合作经验，但相关负责人向记者坦陈，《一人之下》用户圈层的扩展远远没有达到天花板的程度，这也是为什么他们愿意尝试推出数字藏品。(记者 刘悠扬)

关键词： 数字藏品市场 国漫IP营销 铁臂阿童木 腾讯动漫