“脸基尼”卷土重来成为时尚单品 防晒品类市场连续9年呈递增趋势

连续的阴雨天气之后，这两天杭州又逐渐有了夏天的样子，紫外线指数和气温都噌噌往上涨，姑娘们的防晒装备又都派上了用场。

“你可以不化妆，但是一定要防晒。”杭州女孩茜茜从五六年前开始认真做防晒，现在的她，一年365天，无论晴天雨天，只要出门，就一定会涂防晒霜。如果是有太阳的天气，帽子、伞、防晒衣一个都不能少。

这两年，茜茜还种草了一个新的防晒神器——防晒面罩。烈日下的杭州街头巷尾，像茜茜这样为了防晒遮得“六亲不认”的人并不少见。一位主要生产防晒用品的义乌商家张张告诉橙柿互动记者，“上个月防晒面罩大概卖出去40万个左右，比太阳帽还热销。”

“脸基尼”卷土重来成为时尚单品

现在市面上常见的防晒面罩，可以说是之前火遍全网的青岛大妈“脸基尼”改良版。

脸基尼是一种游泳时使用的尼龙防晒头套，原本是青岛大妈们为了防太阳晒、防海蜇蜇伤而发明的。这种看起来跟时尚毫无关系，甚至有些“土味”的头套，经报道之后一跃成了时尚界的宠儿。这些年，各大品牌抓住了消费者的心理，将脸基尼的外观设计得越来越时尚，其防晒作用也更加凸显。在电商平台上搜索“脸基尼”，各种款式和颜色层出不穷。

“刚开始还有点戴不出去，后来渐渐就无所谓啦，反正也没人认得出来，包成那样估计连亲妈都认不出。”茜茜说，根据出门场景不同，会选择不同的防晒手段。如果日常通勤上下班，会选择涂防晒霜加打伞，“光是打伞没用，因为地面也会反射紫外线到脸上，所以防晒霜一定要涂。”

如果是要长时间晒太阳，比如去海边玩、爬山，或者是碰到特别毒辣的太阳，就要戴上脸基尼，“要不然晒到一下，要花一年时间白回来。”

在某种草平台上，关于防晒面罩的笔记有上万篇，很多博主分享了不同款式的防晒面罩的穿搭。除了最重要的防晒功能，美观成为大家最看重的点：一款时尚的防晒面罩，戴上之后不仅仅作为一个防晒工具，“显脸小”“显得眼睛好看”等功能也被大家频繁提起。

用前觉得真傻 用后觉得真香

尽管YY很久之前就入手了一款脸基尼与防晒衣连体式的防晒面罩，却一直放在家里没用过，“实在是穿不出去，觉得太傻了。”

假如能解决心理障碍、戴着脸基尼出门，那么防晒面罩的防晒效果又怎么样呢?橙柿互动记者买来了市面上最火的几款防晒面罩，以及它们在某拼团平台上的同款平替，一共六款产品，价格从9.9元到100多元不等。

橙柿互动记者用紫外线照灯和紫外线感应卡测试了它们的防紫外线程度，并用带探头的数字温度计测试了几款产品在阳光下的降温效果，对比了普通医用口罩的防晒效果，实测防晒面罩确实具有一定的防紫外线功能。

不同价格、材质的防晒面罩，在防晒效果、佩戴体感上也会有所不同。一些品牌的防晒面罩甚至能大幅度阻挡紫外线，在室外温度35.5℃的情况下，降温效果最好的一款能做到降低气温4℃。

经过亲测之后，YY说，“原来这东西真有用，可惜就是有点废粉底液。”

防晒品类市场连续9年呈递增趋势

被问到为什么对防晒这件事如此执着?“自从防晒做得好，皮肤确实稳定了不少，不容易过敏、发红，我身边的朋友，一个个都被我影响到，每天擦防晒霜了。”茜茜说，家里有七八瓶防晒霜，没用完的就放冰箱里。

像茜茜这样的女孩，现在还有很多。护肤咨询师盼盼说，“现在的护肤环境比以前好得太多，大家防晒的意识都越来越强了。”

早在10年前，还在上大学的时候，盼盼就从网络论坛上接触到了一些硬核防晒的知识，结识了一些专业的护肤博主。盼盼说，“不过那时整体的护肤环境，还有市场情况都差远了，防晒霜主要靠海淘、代购，不像现在有这么多防晒产品可以选择，国产的品牌也越来越多。”

“最好的防晒方式是物理遮挡。”盼盼告诉橙柿互动记者，穿搭类物理性防晒正在成为人们夏日消费的主流刚需。穿搭类的硬核防晒，从常见的太阳镜、太阳伞、帽子，到超长防晒袍、防晒腿套、防晒唇膏、头皮头发防晒喷雾、防紫外线美瞳等，“武装到牙齿”“武装到头发丝”的各类新装备应有尽有。

据“行业报告之家”近日发布的《2022年防晒行业趋势指南》显示，中国防晒品类市场的规模已连续9年呈递增趋势。截至2022年1月，消费者对于防晒品类的关注度三年增幅高达68.11%，搜索量增幅超7倍以上。

天猫数据显示，硬防晒市场在2020年同比增长近200%，2021年同比增长超过90%。蕉下在垂直细分的防晒市场找到了机会，2021年营收规模超过24亿元，并正式向港交所递交招股书。

在入局防晒面罩的玩家中，不仅有蕉下、蕉内、ohsunny、uv100等大品牌，1688、淘宝和拼多多上的小商家也有不少。拼多多上售价仅为10余元的防晒面罩，有不少销量都在10万件以上。（记者 曹梦琪 实习生 倪梦萍 谭春艳）

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