露营综艺迎来一轮小高潮 预计2022年露营市场规模突破350亿元

正在热播的《向往的生活6》《追星星的人2》《一起露营吧》，即将开播的《花儿与少年·露营季》……随着“露营热”的兴起，多个旅行慢综艺IP纷纷选择以露营为主题，露营综艺也迎来一轮小高潮。

今年“五一”期间，多个旅游平台的数据均显示，“露营”搜索热度达到历史峰值;《天猫2022年“五一”消费趋势报告》也显示，露营天幕的销售额同比增长超2100%，户外相关装备销售额同比增长2到3倍以上。根据艾媒咨询数据显示，疫情以来，2020年中国露营营地市场规模高达168亿元，预计2022年市场规模突破350亿元。

这股“露营热”也传到了电视荧屏上。多个旅行综N代加入了露营元素，比如湖南卫视《向往的生活6》中的海边露营，浙江卫视《追星星的人2》在藏寨、雪山露营;爱奇艺、江苏卫视还联合推出专门以露营为主题的《一起露营吧》，走进大漠、雨林、草原、近郊、沙滩等不同的露营地，打造潮流有趣的露营白皮书。

而湖南卫视的爆款旅行慢综艺IP《花儿与少年》在暌违5年之后，也官宣了即将推出《花儿与少年·露营季》，邀请了张凯丽、刘敏涛、杨幂、赵今麦、丁程鑫、韩东君、李斯丹妮等具备流量与话题度的嘉宾，更以话题#花儿与少年#登上微博热搜榜第一名，而话题#花儿与少年TA说猜阵容#、#花儿与少年杨幂帮韩东君挡门#等也相继登上微博热搜。

然而，目前露营综艺的热度、口碑都不够理想。拿《一起露营吧》举例，该节目是露营综艺中热度较高的，但也仅位列各大综艺热度榜的第4、5位;在口碑方面，豆瓣网友多数给出2星、3星的低分，纷纷表示“不够露营”“露营的篇幅很少”“嘉宾中只有黄雅莉有过露营经历”“把样板房搬进大自然”等，有蹭露营热度的嫌疑。

虽然“露营热”兴起，但国内露营综艺目前还未找到露营这一形式与综艺相结合的正确方式。除了许多网友“吐槽”的露营相关内容太少，露营综艺并未展现这种旅行方式的独特之处，嘉宾在露营过程中彼此之间的化学反应与人设塑造、人物故事、情感内核等更是缺乏。对此，有网友举例韩国露营综艺《机智的露营生活》与日剧《一人露营》等均找到了露营题材的创作密码。(记者 祁琦)

关键词： 旅行慢综艺IP 2022年露营市场规模 向往的生活6 户外相关装备销售额