中青旅遨游进军精致露营市场 如何避免同质化是必须思考的问题

“精致露营”是近一段时间旅游市场上的“当红明星”，也吸引了许多旅游企业入局。6月1日，中青旅遨游网(以下简称“中青旅遨游”)正式发布露营品牌“遨游露营家”，进军精致露营市场。由于出境游暂未恢复，旅行社业务纷纷转向周边游，在当前许多旅游企业都“扎堆”布局露营产品时，如何从品质参差不齐的产品中脱颖而出也是经营者们必须思考的问题。

布局北、上、广核心区

一直主打旅游业务的中青旅遨游盯上了精致露营。

中青旅遨游此次发布的“遨游露营家”新品牌，是在露营的基础上延伸出了多种消费场景，包括娱乐互动、户外鞋服和露营装备的展示和售卖等，目前已上线多类型营地产品及天幕、帐篷等多种露营装备。

“早在2020年，中青旅遨游便关注到了露营。当时精致露营风靡了朋友圈，被称为‘精致露营元年’，中青旅遨游注意到了这一点，并开始布局露营市场。”对于此次发布新品牌，中青旅遨游科技发展有限公司总裁韩杰对北京商报表示，新品牌是中青旅布局户外露营市场的新举措，并将以此为契机继续积极探索“营地+”模式，未来户外营地产品还将朝着多样化、创新化道路发展。

韩杰还进一步表示：“之所以是精致露营，是因为与传统露营相比，精致露营更追求装备、情调和舒适的体验感，也在吸引着越来越多的年轻人。遨游露营家就是想打造更具个性化的露营氛围，并在产品定位选择以及管理服务上，更加注重游客的体验感和参与感。”

在新品牌发布前，遨游露营家已经在北京、上海、广州等主要核心区进行了布局。“未来我们将从配套服务入手，进一步推动露营地的有序化发展，并不断培育和丰富产品体系，为消费人群提供多元化的产品。”谈及下一步的发展计划时，韩杰说道。

出境游暂停后的转型

近两年受疫情影响，很多旅行社出境游业务基本停摆，传统旅行社业务受到较大打击，而这也迫使旅行社调头转向本地游、周边游市场。

据中青旅日前发布的2021年财报显示，报告期内，中青旅营业收入约86.35亿元，净利润约2123万元，虽然较2020年实现扭亏为盈。不过却远没有恢复到2019年水平。2019年，中青旅实现营收140.54亿元，净利润5.68亿元。

从公司各板块来看，2021年，中青旅旗下乌镇景区实现营业收入17.58亿元，同比增长121.25%;古北水镇景区实现营业收入7.68亿元，同比增长34.32%。可见，周边游业务给予中青旅业绩很大的支撑。

中青旅在财报中提出，出入境旅游业务仍处于基本停滞状态，国内旅游市场竞争进一步加剧。在旅游消费逐渐被激发和释放的中长期趋势下，叠加疫情影响，大众旅游出行和消费偏好发生变化，将进一步激发旅游传统项目加速转型升级，国内城市周边游、新业态旅游等需求将持续攀升，也在催化传统旅行社业务加速变革。

“受疫情防控常态化影响，人们假期出行的意愿越来越低，不过，自驾、民宿、徒步、研学等，新兴产品与组合形态逐渐成为旅游消费新亮点。在2021年盛行周边游的情况下，露营逐渐脱颖而出。”谈及中青旅遨游发展露营的原因，韩杰说道。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为，传统旅行社打造露营产品的优势在于客源，此前中青旅通过发展古北水镇、乌镇两个旅游目的地积累了大量周边游经验和客源，可以利用积累的客源实现产品转化。不过最终如何还要看市场发展。

新机遇背后的挑战

今年以来，露营的火热也让更多商家把目光瞄向了该领域，一些旅游企业也更是视之为重要发力方向之一。

近日，马蜂窝通过露营频道、北极星攻略等多维度内容及时提供露营攻略和新玩法，“M露营社”等活动，推出更多具有创造力的“露营+”玩法。携程也通过不断更新其布局，发展露营及乡村旅游市场。

不过，随着旅游企业布局露营的脚步加快，在产品选择上如何避免同质化也成为了中青旅遨游要思考的问题。“露营毕竟只是一种出游方式，且门槛相对较低，不仅旅游企业可以做，户外用品商家也可以做。现在做露营的企业也不少，但是真正能盈利的不多。”业内人士说道。

尚游汇文旅董事长钟晖表示，现在许多民宿、酒店也在布局露营产品，而露营地也在扩展业务，发展“精致露营”“露营+”，它们都具有自己的优势。旅游企业发展露营，在渠道与组织能力方面具有一定优势。“但露营产品本身是否能够吸引人，还与企业的新媒体获客能力、现场管理水平、产品迭代能力等息息相关。”

吴丽云分析指出，现在国内露营产业还在发展初阶段，旅游企业进入露营市场，最重要的是形成企业专属的、有特色的露营品牌。

还有旅行社业内人士认为，现阶段露营更多是疫情防控下跨省游、出境游产品的一种替代，未来一旦出境游旅游市场放开，露营产品可能会面临新的挑战。(记者关子辰张怡然)

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