防晒服饰俨然成为科技较量的赛场 品牌的营销手法也花样频出

炎炎夏日，防晒成为消费者刚需，防晒服饰生意很是火爆。品牌商使出浑身解数，研发设计的防晒服饰产品越来越细化，从头到脚应有尽有。在追求硬防晒的路上，各类黑科技不断上线。在产品设计不断“内卷”的情况下，品牌防晒服饰的产品价格也越来越高。不过，防晒服饰生意并没有那么好做，目前还没有统一的行业标准，一些品牌和商家也在自说自话，这为防晒生意增添了一丝不确定性。

赛道不断扩容

如今，消费者的防晒需求不断细分，物理硬防晒服饰可谓从头到脚一应俱全，并且逐渐从户外专业防晒向日常防晒转移，使用需求呈精细化与时尚化趋势。

中国商报记者从市场上了解到，当前防晒服饰产品类型越来越多，全身上下都有相应的防晒产品，包括但不限于防晒帽、防晒眼镜、防晒口罩等。各个品类又再细分，仅防晒帽的样式就令人眼花缭乱，设计上有贝壳防晒帽、渔夫防晒帽、沙滩防晒帽、披肩防晒帽、护颈防晒帽，头脸颈一体帽等，功能上又有主打防晒、防风、防水、透气等不同功能需求。

另外，服饰与时尚潮流永远分不开，防晒服饰除了主打防晒功能，也要满足消费者个性化、时尚化的需求。这个夏季，女孩子不只穿T恤、裙子，越来越多的人开始穿吊带搭配防晒衣，社交平台上更是有诸多网红博主推荐防晒服的时尚穿搭。炎炎夏日，各种款式、颜色的防晒服饰争芳斗艳，短款披风、加长风衣类型的防晒衣也正引领夏季潮流。

随着防晒服饰市场需求增多，参与的玩家也是越来越多。

记者注意到，防晒服饰赛道不断扩容，竞争也开始加剧。当前涉足防晒服饰的企业除了专业户外品牌，还催生了包括蕉下、蕉内、Oh!Sunny等在内的日常防晒服饰网红品牌。除此之外，诸如安踏、李宁、361度等运动服饰品牌;优衣库、UR等快时尚品牌;ONLY、太平鸟、唐狮等传统服饰品牌;甚至专注于特定领域服饰的波司登、雪中飞、逸阳等品牌也加入其中。

价格越来越贵

防晒服饰俨然成为科技较量的赛场，除了各类硬防晒科技面料，凉感面料也纷纷登场，“一穿就凉”成为一些产品的广告语。品牌还主打科技研发带来的新功能，包括透气性、防风、防水，吸湿快干等。

如，Oh!Sunny推出的一款防晒披肩衫，宣传称“仿不来的科技”，主要功能是防紫外线、透气清爽、吸湿快干，而波司登一款女士防晒衣就主打瞬间凉感、科技降温。不仅如此，不久前还有防晒服饰品牌宣称，将玻尿酸“加入”防晒衣，一边防晒一边保湿。

除了在研发上加入科技元素，防晒服饰品牌的营销手法也花样频出，一部分品牌采取流量打法，让社交平台成了这些消费品牌的主战场。这个做法在当下受追捧的防晒服饰品牌蕉下上体现得淋漓尽致。蕉下招股书透露，2019年、2020年和2021年，蕉下的分销及销售开支占总收入的比例分别为32.4%、40.7%和45.9%。其中，广告及营销开支(即“推广费用”)远远高于其它项目。这三年，蕉下的广告及营销开支分别为3691.7万元、1.19亿元和5.86亿元，占总收入的比例分别为9.6%、15.0%和24.4%，广告支出急剧飙升。招股书还透露，蕉下将大部分营销费用都用在了小红书、抖音、微博等社交平台的种草上。其中，仅2021年，蕉下就与超过600个KOL合作，合计为品牌带来了45亿浏览量。

随着品牌商推出的各种新玩法与新卖点，市场上的品牌防晒服饰价格也越来越高。

记者注意到，蕉下一件短款普通防晒服价格在200元左右，贝壳防晒帽优惠后159元，口罩59元;Oh!Sunny的防晒服券后价格也在148元到228元之间，波司登防晒服售价是400多元。加入一些黑科技的新品售价则更高，蕉下一款凉感全波段防晒衣原价539元，券后价389元;Oh!Sunny新款防水雨衣式风衣售价400元左右;波司登一款主打薄荷盾科技、自带降温的高科技防晒服原价499元，折后439元。

然而，对于品牌商的这些花样，一些消费者并不买账，认为这些黑科技都是噱头。记者在多个社交平台看到，网友吐槽防晒服饰是智商税。另在黑猫投诉平台上，类似防晒口罩戴起来闷热、防晒衣捂汗、可防风的防晒帽见风就掉等相关投诉不断。

质量标准缺乏

随着人们皮肤保护意识的不断提升，防晒服饰市场迅速扩大，今年“6·18”期间，防晒服饰成为宠儿。京东方面数据显示，今年“6·18”电商大促初期，蕉下、Oh!Sunny等硬核防晒品牌以其专业性受到了消费者喜爱，蕉下成交额同比增长130%。Oh!Sunny爆款防晒衣成交额同比增长200%，VVC遮阳帽成交额同比增长120%。

从行业来看，防晒服饰也是前景无限。灼识咨询数据显示，我国防晒服饰的市场规模由2016年的459亿元增至2021年的611亿元，预计2026年将达到958亿元。

在巨大的市场面前，行业能否健康持续发展很是关键。据了解，当前对于防晒服饰的品质认证并没有统一的行业标准，关于产品的性能与质量的检测认证，大多数都来自第三方机构。并且品牌商对外宣称的性能程度也不一样，比如说防晒服的防紫外线值，有的产品称UPF50+，有的UPF80+，商家都宣称自己的产品是专业防晒，且紫外线阻隔率≥98%。究竟谁的产品更好?消费者无从参考。

正是考虑到这个的问题，一些平台联合品牌商在尝试做参考标准。京东服饰联合天津市纺织服装行业协会、天纺标检测认证股份有限公司，以及蕉下、Oh!Sunny、VVC等多个专研防晒的头部服饰品牌，共同发布了《京东防晒服饰商品品质认证质量标准》，旨在为防晒服饰选购提供科学参考。

业内人士认为，从防晒服饰行业来看，目前仍缺乏统一的质量标准，不利于行业监管，接下来相关部门应加快制定相关标准，为行业发展提供指引，从而为防晒服饰行业的爆发做准备。( 记者 蒋永霞)

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