中国内衣品牌市场规模持续扩大 预计2030年市场规模将达4953亿元

7月3日，内衣品牌都市丽人发布《中国女性内衣白皮书》(以下简称《白皮书》)显示，中国内衣品牌市场规模持续扩大，2021年达1769亿元，同比增长5.2%，预计到2030年，市场规模将达4953亿元。

分析指出，目前我国内衣占人均服装支出比重、女性内衣消费支出、消费频次方面仍处于较低位置，未来随着中国市场的成熟和女性价值观的改变，中国女性内衣市场将呈现爆发性增长。

根据发布会内容来看，2016-2021年中国女性内衣市场规模已从1397亿元增长到1769亿元。不过在此阶段，中国内衣行业大多处于营销阶段。

导致这一现象的原因可能也是内衣品类逐步细分和电商品牌崛起。《白皮书》显示，中国女性内衣市场竞争不充分，行业发展未完全成熟，内衣品牌集中度较低。2021年，中国女性内衣市场前五品牌的市场占有率为8.9%。同时，随着电商的萌芽崛起，市场竞争开始变得白热化、多渠道，网商品牌不断崛起;如今的中国内衣时代已变成高度创新、规模化产业的生态链。

根据《白皮书》内的调查数据指出，2021年，我国内衣占人均服装支出比重为10%，中国女性内衣人均消费支出40美元，人均消费频次为4次一年。不过，不同地域的女性对内衣需求也呈现一定差异。数据显示，一二线城市的女性一般有10件左右内衣轮换，更追求舒适、高品质、时尚;三四线城市女性一般有5件左右内衣轮换，更追求功能、性价比和舒适。

据京东数据显示，“尺码不合适”是内衣退换的首要原因。《白皮书》指出，目前行业内存在尺码标准不统一的问题，给消费者造成了选择混乱。我国亟须加强内衣行业标准化工作，为内衣行业发展夯实基础。

有业内人士分析指出，事实上，近一半的消费者认为目前接触到内衣选购的专业度较低，由于消费者缺乏对自身和内衣知识系统性的认知，导致消费者无法正确判断对内衣的真正需求，从而易受到品牌营销、推荐、当下流行的外部影响而盲选。

“随着消费者对于内衣要求的提升，选购内衣将逐渐科学化和品牌化，消费者将更加追求专业品牌。”都市丽人相关人员表示。

中国纺织品商业协会内衣委员会会长彭桂福表示，内衣行业必须正视种种问题，而消费者的需求痛点还有待解决。“市场上的不少内衣选购指导往往以推销产品为主，并未考虑到消费者的自身形态的个性化需求和不同年龄、场景等的多样化需求，因此亟须权威性和科学性内衣选择的专业指导。”

同时，还有内衣行业从业者坦言，部分新兴互联网内衣品牌主打单一品类，功能较为单一，仅满足女性的部分需求。部分内衣厂商为压低成本，存在面料、质量方面把控不足等问题。因此，消费者在选择内衣时应关注健康，根据自身的年龄、胸型、尺寸、穿着场景等需求科学选择专业内衣。(记者刘卓澜实习记者乔心怡)

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