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明星线上演唱会直播刷屏频现 已成各视频平台之间明显争抢的对象

2022-07-06 08:34:03    出处:深圳商报

日,哔哩哔哩(简称B站)官微宣布,杰威尔音乐将于7月6日中午12时在B站发布周杰伦新歌MV。此次入驻也意味着,杰威尔音乐与B站达成版权合作,有望掀起新一轮的歌迷狂欢。据了解,杰威尔音乐是周杰伦、方文山和杨峻荣共同创立的音乐娱乐品牌。目前周杰伦的《给我一首歌的时间》《稻香》4K超清版已经上线B站,后续还将上架更多歌曲。

对视频台来说,明星已经是各家之间明显争抢的对象。从今年以来的明星线上演唱会直播刷屏事件可见,各视频台都不想轻易错失流量明星带来的盛宴。

6月25日晚8时,成龙在快手独家开启了个人全球直播首秀,这是他出道60年以来的首次个人直播,也是自去年10月开通快手账号后的首次直播。数据显示,直播将3小时,直播间实时点赞数超3亿,直播间在线人数一度超400万。当晚,还邀请了谢霆锋、容祖儿、黄子韬等明星连线助阵,气氛热烈。

除了成龙,以周杰伦、崔健、罗大佑、孙燕姿等怀旧明星为代表的高清修复演唱会或线上演唱会直播,每次都能在网上掀起巨大的反响。而各家视频台正是抓住这个商机,通过流量明星撬动用户潜力,起到了一定的破圈效果。

今年4月1日晚8时,“张国荣2000年《热·情》演唱会超清修复版”首度在全球直播,最高峰时数百万人同时在线,观看总人数超1700万。这场尘封21年的演唱会由腾讯和版权方宝丽金唱片联合发起,在微信视频号、腾讯视频、腾讯音乐娱乐集团等台直播,令网友有一种梦回2000年的感觉。

“明星成了各视频台同台对垒的流量密码。”有观点指出,视频号以周杰伦、崔健、罗大佑、西城男孩等怀旧明星演唱会直播后来居上,快手以成龙全球首次直播为卖点,抖音也凭借刘德华出道40年直播、孙燕姿等歌手的演唱会赢得不少声量。被验证的明星效应,无疑将这场明星争夺战推向更高潮。

综观这些流量明星,他们都是音乐或电影领域里的代表人物,作品有广泛传唱度,可以称得上是真正的“街知巷闻”,举办这些线上演唱会或直播见面会,也是为大众“喜闻乐见”。而借助拥有庞大用户量的视频台,通过朋友圈传播、台推荐等方式,以及共情力推动下,因而突破歌迷粉丝的小圈子被更多人得知。

“碎片化娱乐趋势下,越来越多的流量聚焦在短视频上。”在业界人士看来,视频台与明星的合作,属于紧贴“双赢”,谁都不愿在行业变革大潮中掉队。

事实上,明星内容很早就是视频台常见的“筹码”,明星生态布局由来已久。据了解,2020年,短视频直播带货爆发,短视频成为明星愈发重要的宣发阵地,而明星热点事件内容也成为台抢占粉丝关注的利器。例如据《2021快手娱乐营销数据报告》显示,快手总入驻明星1500+,2021年3月明星发布视频数对比2020年10月上涨60%,快手娱乐内容观看量上涨45.4%,快手有一半的用户关注了明星和娱乐账号。

然而,虽然自带流量的明星能够凭借高知名度为台带来一定的流量,但能否持续为用户带来新鲜感,甚至带来流量的可观增长,却不免成为台的担忧。流量明星的激烈争夺,实际上也是给视频台的竞争出了新一轮的考验。(记者 魏沛娜)

关键词: 明星线上演唱会 杰威尔音乐 短视频直播带货 B站发布周杰伦新歌MV

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