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三个快时尚品牌的电商旗舰店发布闭店公告品牌线上商店将停止销售商品

2022-07-17 13:45:57 出处：中国商报

近日，Zara母公司Inditex集团旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个快时尚品牌在各自的电商旗舰店发布闭店公告：自今年7月31日起，品牌线上商店将停止销售商品。实际上，这已不是今年第一次有品牌宣布退出中国市场，早在今年3月，快时尚品牌MONKI就宣布关闭天猫官方旗舰店。品牌纷纷退出背后是否意味着快时尚在中国市场被抛弃?

全线退出

品牌闭店在即，消费者在享受着最后一波福利。中国商报记者登录Bershka、Pull&Bear和Stradivarius品牌旗舰店看到，每家旗舰店都在首页贴出闭店通知。同时，品牌们都在做关店前的最后促销。Pull&Bear一件原价159元的牛仔裤，折后仅需98元。记者注意到，一些商品已经出现断码现象。

消费者王女士对记者表示，自己被朋友告知品牌即将闭店的消息，就到天猫店铺看看是否有合适的商品淘两件。虽然质量一般，但花几十元买件T恤还算划得来。

值得注意的是，线上门店的关停也意味着上述三个品牌的全线退出。Bershka天猫旗舰店客服对记者表示，天猫官方旗舰店是Bershka中国目前唯一的网上商店。而对于Pull&Bear和Stradivarius这两个品牌，记者在查询中也未找到其他相关的品牌线上专属门店。在关闭线上店之前，去年年初，Inditex集团就已经宣布关闭上述三个品牌位于中国市场的线下门店，并计划在2021年年底完成所有闭店工作。

公开资料显示，2016年至2019年，Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在中国共关闭约50家门店。2019年Stradivarius的门店数量则是2016年的一半。

同质化严重

深耕中国市场多年的品牌关店在网上也引发了网友的讨论。不少网友表示，这三个品牌价格亲民，关店挺可惜的。

中国商报记者注意到，Bershka、Pull&Bear、Stradivarius天猫官方旗舰店粉丝数分别为782万、649万、424万。那么，为何粉丝数尚可的品牌们选择关店?

时尚领域专家张培英对记者表示，这些快时尚品牌基础款服装占比较高，很难摆脱同质化困境。此外，虽然品牌价格亲民，但随着年轻人购买需求变高，质量差、风格太过廉价的服装已无法满足他们的消费需求。时尚机构Thredup的报告显示，Z世代(指1995年—2009年间出生的一代人)受访者中有54%决定购买质量更高的产品。

值得关注的是，近年来，和上述三个品牌价格、定位差不多的欧美快时尚品牌也纷纷选择在不同渠道退出中国市场。

今年3月31日，H&M旗下的MONKI天猫官方旗舰店关闭。快时尚品牌NEW LOOK、Topshop、Old Navy等多家品牌也陆续退出中国市场。

业内普遍认为，中国服装消费市场已经从大众时代，进入品质多元化消费新时代。随着行业环境的变化和一些本土时尚品牌的崛起，同质化严重的品牌，处境会越来越艰难。

Inditex集团也表示，在中国线下商场仅保留旗下快时尚品牌Zara、中端品牌Massimo Dutti、内衣品牌Oysho和家居品牌Zara Home。

本土品牌迎新机

品牌纷纷退出背后是否意味着快时尚在中国市场被抛弃?

业内普遍认为，快时尚品牌的关店有其特殊性，但并不能代表快时尚在中国市场被抛弃了。

前瞻产业研究院在《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》中预计，到2023年，中国快时尚行业零售收入将保持年均17.6%的增速至5236亿元。张培英认为，中国快时尚市场规模足够大，未来仍有市场机遇。

记者也注意到，一些国际快时尚品牌仍选择加速扩张中国市场，还有已经退出中国市场的国际快时尚品牌宣布重回中国市场。今年6月底，快时尚品牌FOREVER 21在其微信公众号对外公开在中国的发售渠道，这也是该品牌第三次进入中国市场。

不仅国际快时尚品牌退出又进入，中国本土品牌也迎来发展机遇期。

张培英表示，如今的年轻人不再以穿国际品牌为追求，正呈现出不同的消费特征。他们更愿意购买国货品牌和国潮品牌。同时，本土品牌更懂中国消费者，竞争力会逐渐加强。

艾媒咨询最新发布的《2022年中国服饰行业发展趋势》分析认为，随着消费者民族自信增强和年青一代消费群体崛起，消费者对国潮品牌的认可度有所提升。