高端化妆品频繁涨价 原材料、物流成本上涨、营销费用等是涨价原因

“雅诗兰黛一套眼霜+面霜套装，涨了140元。”近日，一位网友在社交平台晒单。记者了解到，进入7月，雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜、娇兰等国际美妆大牌纷纷打开新一轮涨价通道。业内人士认为，高端化妆品频繁涨价，除了原材料、物流成本上涨，汇率波动等“常规”因素外，越来越高昂的营销费用也是原因之一。

在广州太古汇，海蓝之谜柜姐告诉新快报记者，从7月开始调价，这也是该品牌今年第二次调价，涨幅大概在3%;如海蓝之谜精华乳液50ml调价前为2430元，调价后售价为2480元;同款紧致焕采眼霜15ml，调价前1920元，调价后则升至1980元。

另一“贵妇”护肤品牌赫莲娜也官宣7月1日全球提价10%～15%。雅诗兰黛7月调价后，其天猫旗舰店客服回复顾客称，“产品定价需要综合考虑各方面因素，包括运营成本、运输仓储费用、币值汇率等。我们会适时评估并调整一些产品的建议零售价。”

业内人士分析，在美妆赛道，近年大量国潮品牌涌现，瓜分国际美妆巨头市场份额，但目前国产品牌在高端市场占比相对空白，所以无论韩妆、日妆还是欧美品牌，都加大了高端品牌的投入。而定期调价则是维持高端品牌调性的重要手段。

值得一提的是，2022年以来，各大美妆巨头在中国或亚太市场的业绩大多遭遇滑铁卢，雅诗兰黛集团2022财年第一季度业绩报告显示，各区域市场中只有亚太市场业绩下滑，实现净销售12.03亿美元，同比下滑4%;资生堂集团、爱茉莉太平洋中国市场销售额分别下降20.6%、10%。

为了消除对业绩的影响，品牌最容易选择的途径就是通过对已上市产品提价以及推出新品，升级产品结构来应对。此外，针对中国市场特点，各大美妆品牌纷纷加大营销力度，邀请流量明星代言、网红大V直播带货等，大幅上涨的营销费用也要转嫁到产品定价上。如7月16日，YSL官宣肖战为美妆线代言人，其主推的“夜皇后”礼盒包括夜皇后精华50ml+夜皇后精华50ml替换装+眼霜20ml，赠品除眼霜5ml+眼部按摩棒外，还附带肖战明信片3张，虽然定价高达1795元，但上架后15分钟被一抢而空，平台仅两小时内销售额就突破5000万元。(记者陆妍思实习生杨子冉)

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