耐克大中华区营收下跌20% 耐克在中国市场不灵了？

近日，耐克因专利将对手阿迪达斯告上法庭，起诉其抄袭，并要求禁止进口阿迪达斯的部分鞋款;注册虚拟产品商标，收购NFT制造商RTFKT。而在2020年，阿迪达斯认为耐克抄袭了PrimeKnit技术，也曾尝试在美国联邦巡回上诉法庭状告耐克两项专利，但此事件以上诉无效落幕。与此同时，阿迪达斯挖走耐克设计师事件也不断上演，譬如从耐克挖走了了FearofGod品牌设计师杰里·洛伦佐(JerryLorenzo)等。

在耐克、阿迪两大巨头胶着之际，国产运动品牌正迎头赶上，这对外资品牌也造成一定压力。据欧睿统计，2020年运动品牌在中国市场占有率的榜单上，耐克以25.6%的数据居于榜首，阿迪达斯市占率为17.4%，国内品牌安踏以15.4%的市场份额位列第三，李宁、特步和361度的市占率分别为6.7%、4.7%和2.6%。

从数据方面来看，李宁、安踏等国产品牌，业绩增长均超五成。数据显示，今年前三季度，李宁营收净利分别增长64.97%、187.18%。安踏营收净利增长分别为55.51%、131.6%。

反观耐克、阿迪达斯两大巨头在中国市场的业绩均出现不同幅度下滑。数据显示，在货币中性的前提下，阿迪达斯大中华区三季度营收同比下降14.6%。按照不同区域划分来看，大中华区是阿迪达斯全球业绩同比下滑最严重的主要市场。

程伟雄表示，李宁、安踏在服饰类别占比很大，随着国潮风渐起，相比较耐克、阿迪更有本土用户优势。但从目前来看，耐克在鞋类的功能性研发与专业领先上依然不是李宁和安踏能够超越的。

香颂资本执行董事沈萌同样表示，国内品牌在营销上具有本土化的情绪优势，但是在技术研发积累上还有差距。未来各大运动品牌的竞争焦点应是如何将自己的优势转化为对消费者的吸引力。(记者郭秀娟张君花)

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