小红书：《2023年“家生活”趋势白皮书》

(资料图片)

近年来，年轻人与家的关系愈发紧密。

在小红书上，我们观察到了家居家装内容的蓬勃生长，3 年来相关内容的笔记规模增长了 6 倍，相关品类的搜索量增加的 3.5 倍！

年轻人们分享着自己的「家生活」——宅家休憩、娱乐、工作、学习、社交、创造 / 创作，家务劳动……也记录和搜索着能够带来理想家生活的一切好物——大小家电、家居家具、电子数码等等。这些好物，既构成了「家生活」的“物”的基础，又提供着诸如美感、呵护感、便捷感、赋能感等情绪价值；它们与年轻人的生活方式、居住空间交织互动，共同谱写着「生活」之曲。

本报告总结的 2023 年度「家生活」趋势，结合了小红书社区对年轻人趋势的挖掘，1600 份覆盖 1-3 线 18-35 岁年轻人的线上定量问卷，新锐青年的「家生活」实践洞察，和学界专家及青年志、安邸、奥维云网等专业机构对青年家居文化与消费的深入研究，力求展现具备深度与广度、生动立体、又兼具行业启发性的「家生活」趋势报告。

「家」是每一个人“松弛自愈”的心之归处，也是 “探索起航”的勇气来源。我们将分享年轻人关于家的万千想象与实践，一起以「家」为“后盾”，带上勇气，有力地驶向广阔生活。

关键词：